Google测品广告优化建议

Google测品广告优化建议

Google测品广告优化建议：1、投放设备对于发布设置,建议将广告序列创建为移动端区分开来,因为这两个设备可以产生不同的转化效果。

针对未使用的设备设置投标调整-100%的设备出价。

2、出价方式在测款阶段,建议使用智能点击付费(eCPC),利用半自动eCPC报价,在可控制的CPC和一系列初始有限的预算范围内,让待测产品充分转化。

3、每日预算按照预期的订单转换或采购转化成本来设定系列预算,最优日预算是转化成本的10倍。

举例来说,如果预计订单转换成本为20美元,那么预算就是每天200美元。

4、受众定位测款阶段,请选择与类别相关的受众群体,以性别+年龄+具体兴趣的受众组合最有效。

比如,网站上出售女士服饰,受众群体建议选择“女”+“25~65”+“对服装及配件”感兴趣的人。

5、转换的目标选择同一个谷歌账号,可以为不同的广告系列选择不同的转化目标。

提出了测款阶段分别建立转化目标为订单转换、加价等次级目标的展示广告系列。

6、广告图片所上传图片尺寸：300x250, 970x250, 300x600, 336x280, 160x600。

图像设计风格：一张大图多产品拼接,突显产品穿在模特身上。

可按宽尺寸(970x250,728x90)格式拼接多种产品。

制作拼接图,可考虑不同产品的穿戴搭配,如上衣配裤装或裙子。

可在图片上添加品牌或促销信息。

制作GIF格式的动图,展示多种产品。

7、选品测图,持续上新爆品优先通过其它介质测试。

基于季节选择和搜索热度。

在初步预算有限的情况下,建议在多个系列中测试不同的产品。

每个单列保证一定的测款规模,推荐至少10个sku。

一个系列可以包含一个以上的产品图(一个或多个图形如何拼接)连续测试,关闭不良商品(图片素材),同时更新新产品素材。

试品的单价不能太低,服装品种建议价格在25-30元以上,同时还可以通过诸如满减、减免运费等策略来提高转化率,以及增加用户单件购买数量。

8、落地页面优化在接受用户点击广告后登陆页面,必须让用户立即查找相关产品,以缩短用户思考和购买的时间。

在广告图上显示的是单品,着陆页也要到商品详情页。

详细资料页面应附有产品的多角度细节图、尺寸、价格、描述等关键信息。

在广告图上显示拼接图的,落地页上的商品也最好能按材料上的图片拼接顺序排列。