亚马逊手动广泛广告优化

亚马逊手动广泛广告优化

亚马逊手动广泛广告是手动关键词广告中最匹配的广告。

一般来说,卖家选择的关键词是长尾词。

与自动广告相比,手动关键词广告的可控性更强,至少广告关键词是卖家自己设置的。

亚马逊根据卖家自己的关键词自动扩展更多的流量,流量相对更精确。

手动广泛广告的优化主要从以下方面开始：1、排除无效流量当卖家开始广泛的手动时,卖家对关键词市场进行了研究,否定了类似不相关的短语,精确否定了竞争词无法转换的精确关键词。

然而,由于广泛匹配的匹配范围非常广,在实际的广告数据中仍然可能产生不精确的长尾词,所以像自动广告一样,卖家需要在搜索词中找到不相关的点击关键词来否认。

对于不精确的关键词,直接否定产品所没有的属性；对于点击多次不下单的精确关键词,采用否定精确的方式。

对于点击次数少、关键词精确的关键词,可以拉长时间线,在做出判断之前积累更多数据,或者直接拿出来手动精确测试。

2、调整招标和预算卖家的广告投标和预算最初是通过卖家自己的估计给出的,实际的广告成本将不同于卖家的估计。

卖家需要根据广告数据反馈给卖家的信息进行调整。

如果发现广告曝光率相对较小,则需要调整广告关键词竞价,以获得足够的曝光率。

正如卖家之前所说,广告可以解决的问题是曝光,没有曝光的广告毫无意义。

3、添加和暂停关键字广告开始一段时间后,卖家可以从自动广告数据报告中找到高质量的关键词,可以在手动广告中竞价,测试手动广告中关键词的效果,同时运行关键词的长尾词,扩大更多的流量入口。

如果你发现一个关键词及其扩展词被多次点击,但没有订单,考虑暂停这个关键词,不要把广告预算花在无法带来结果的关键词上。

4、选择高质量的关键词在广泛的手动中,卖家发布的关键字的主要目的是扩展性能良好的关键字,所以当卖家广泛运行数据时,可能会有非常引人注目的关键字,这样的关键字是卖家应该大力推广排名的关键字。

推广关键词排名的最好方法是手动精确,所以卖家可以打开一个新的广告活动来精确发布这样的关键词,并单独提供投标和预算。