eBay：站外引流数据报告自助工具使用指南

站外引流数据报告自助工具使用指南

该工具为卖家提供引流跟踪链接、引流数据报告的功能和精确的站外引流数据。卖家可以基于报告的数据优化广告投放策略，进行渠道择优，控制广告成本和提高广告投放效益。

进入卖家中心页面，点击“站外引流跟踪”，完成申请表格点击“立刻申请开通”按钮。

通过后，在“站外引流跟踪”模块页面可看到追踪代码，追踪消费者点击广告后行为数据。

点击“生成站外引流跟踪链接”按钮，使用此工具来制作推广投放链接。

• 投放链接—填写需要投放的eBay链接，可是商品页面、店铺页面、搜索结果页面或者优惠券页面等对应的链接。
• 关键词—卖家可根据自己投放站点、渠道、产品的SKU等信息构成追踪关键词。
• 生成推广链接—点击“生成链接”按钮生成投放链接，并检查链接后的参数，注意“mkrid=”后的数字与申请到的追踪代码一致

生成推广链接之后，卖家可以将链接发布到自己的广告渠道。

之后，选择站外广告投放的月份，点击“导出”，查看站外流量追踪数据报告。

数据报告包含许多缩写：

• Site—点击发生所在的eBay站点
• Keyword—生成的追踪关键词
• Channel—点击来源渠道
• Landing Page URL—商品落地页
• Original URL—引流来源链接
• clickCnt—点击次数

卖家可用此报表分析核对付费渠道的点击数量、统计渠道的曝光、点击转化效率、通过浏览器或地理位置信息数据来识别渠道的用户画像等信息。

消费者在观看卖家的广告商品时，可能通过eBay的站内广告推荐系统而购买了其他卖家的商品，即互联网广告的溢流现象。溢流是没有办法完全避免的，通过配合卖家优惠券功能，减轻溢流现象。

使用优惠券专属页面直接作为引流落地页，通过站外引流跟踪链接生成工具制作推广链接投放到广告渠道中，在投放的广告内容中将优惠券代码和折扣力度告知消费者。

广告投放：

• 如通过搜索引擎的付费关键词广告、社交媒体的付费广告、内容网站等。
• 提供比较详细的广告数据报告，覆盖面广，获得更多的曝光。
• 利用其推广新品、长尾商品、或者垂直细分商品。

邮件、社群和论坛营销：

• 群发邮件、社群发送优惠通知、主题论坛发帖等方式发送推广eBay的产品落地页。
• 成本相对较低，复购率较高。利用其对一些品牌类产品和垂直类产品进行营销。

内容创作与营销：

• 在Facebook、Twitter上新建社媒、自建品牌站，生产内容推广产品落地页。
• 利用其发表相关贴子和包含商品内容的链接，对品牌、新品进行推广或者对活动预热。

与网红、意见领袖合作：

• 与社媒平台与网红合作，直接或间接创作内容携带eBay产品投放链接进行互联网推广。
• 不同的网红、意见领袖有各自擅长的产品品类与领域，针对性地营销有效提升转化率。
• 利用其推广新品或活动，对比不同网红的转化结果，有针对的选择合作。

注意事项

• 站外引流跟踪报告完全免费的
• 确保跟踪ID的完整性，避免在“mkrid=”参数后添加额外的空格
• 不同帐号可以共用同一个跟踪ID
• External-site-view流量数据，包含卖家自己通过站外引流带来的流量数据和eBay为卖家投放的站外流量。请卖家注意区分和识别。
• 不仅可以选择商品页面链接，还可选择店铺页面链接、优惠券页面链接等。
• 此工具只提供追踪数据报告功能，不直接提供推广渠道。