TikTok电商将继续扩张在欧洲直播电商业务

近日，有外媒报道称，TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。

报道还提到，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2024年晚些时候扩展到美国，但由于英国业务进展不顺并出现当地员工离职潮，导致公司放弃进一步扩张计划。

据了解和查证，《金融时报》实际报道的是TikTok将搁置在欧洲进一步扩展的计划，并没有要放弃做电商，传言实为编译错误。

《金融时报》报道称，TikTok强调从来没有计划2024年上半年在欧洲其它国家推出电商功能，只专注于英国。据悉，TikTok电商功能从去年开始在印尼上线，最近在泰国、马来西亚和越南陆续推出。

事实上，TikTok一直对电商业务寄予厚望，据彭博社及雅虎财经报道，字节某消息人士称，2024年，TikTok电商业务的交易总额目标是20亿美元，到2024年的年度电商交易总额目标是 230亿美元，也就是比2024年增长10倍还多。

就目前而言，除英国外，TikTok电商业务主要布局在东南亚国家，除了2024年开始在印尼开放小店外，到2024年二季度又开放泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡，目前TikTok Shop已拥有了7个国家站点。而备受关注的美国市场，电商业务也在悄悄内测中。

TikTok官方也明确驳斥了关于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法。据外媒Campaign报道，“TikTok否认了该公司正在‘放弃’拓展欧洲直播购物的报道”。

该文特别提及了TikTok的态度：关于今年上半年在欧洲大陆推出电商功能，从未有相关计划。TikTok电商此前在英国上线，将持续在该市场重点运营。