俄罗斯跨境电商突飞猛进

俄罗斯跨境电商突飞猛进

俄罗斯是欧洲互联网用户最多的国家，有超过1亿的网民，2025年互联网普及率达到75.8%，是金砖五国中互联网普及率最高的国家。

2025年，俄罗斯网购人数超过4630万，网购使用率达到42.3%。

2025年，俄罗斯网购人数超过4630万，网购使用率达到42.3%。

图：2012年-2025年俄罗斯网购人数变化数据来源：EcommerceFoundation、statista2025年，俄罗斯网络零售额达到152亿美元，比上年增长17.4%，增速放缓。

2025年俄罗斯网络零售总额占俄罗斯零售市场总额（4434.4亿美元）的比重为3.4%，俄罗斯的网络零售还有相当大的增长空间。

图：2010年-2025年俄罗斯网络零售市场规模数据来源：eMarketer注：包含通过任何设备使用互联网订购的产品或服务，无论付款方式或配送方式如何;不包括机票和活动门票。

俄罗斯的物流和支付体系发展尚不完善。

广域的地理分布使得电商订单的配送成本和时长都比较高，支付方面超过80%的电商实体货物交易需要货到付款，这些情况阻碍了俄罗斯电子商务的进一步扩张。

随着配套基础设施如支付体系、物流体系的逐步完善，俄罗斯的电商市场还有很大的增长空间。

俄罗斯跨境电商零售市场规模增长迅速。

2025年俄罗斯跨境电商进口实物销售额为59.1亿美元，比2016年增长37.4%，占网络零售总额的39%。

俄罗斯轻工制造业较为薄弱，通过跨境电商平台，俄罗斯消费者可以购买到国外物美价廉的商品。

跨境电商已经成为俄罗斯电子商务市场的主要增长驱动力量之一。

俄罗斯电商企业协会（AKIT）预计2025年俄罗斯跨境电商零售市场规模将达到71.9亿美元。

2025年俄罗斯跨境电商进口实物销售额为59.1亿美元，比2016年增长37.4%。

图：2013年-2025年俄罗斯跨境电商零售进口规模资料来源：EastWestDigitalNews、俄罗斯电商企业协会（AKIT）在俄罗斯经营的跨境电商企业中，中国企业表现突出。

俄罗斯电子商务协会（AITC）与俄罗斯邮政举行的俄罗斯电商市场调查显示，2016年中国的电商网站占到俄罗斯跨境网络零售总额的52%，不仅商品种类齐全、价格优惠，而且物流速度相对较快。

案例：阿里巴巴全球速卖通来自中国的阿里巴巴全球速卖通是2016年俄罗斯最受欢迎的电商购物网站，该平台在俄罗斯有2220万用户。

2016年“双11”购物狂欢节，俄罗斯消费者在这一天下了2000万单，较2015年增长85%，贡献了速卖通海外“双11”60%的订单量。

在进入俄罗斯的四年多时间里，速卖通与俄罗斯邮政公司合作，将商品运输期限从50天缩短至15天。

物美价优的中国商品，以及日益提升的送货速度，正在改变俄罗斯人的生活。

根据益普索的调查显示，在金砖五国中，俄罗斯消费者最爱跨境电商。

在俄罗斯网购消费者中，约有47%的网购消费者既在国内电商购买，也通过跨境电商购买；15%的网购消费者只通过跨境电商购买；只有38%的网购消费者选择只在国内电商购买。

如下图，俄罗斯网购消费者的跨境电商使用率显著高于其他四国。

在金砖五国中，俄罗斯网购消费者的跨境电商使用率显著高于其他四国。

图：金砖国家网购消费者的购买渠道比较情况数据来源：IpsosPayPal,2016.10在政策方面，俄罗斯政府鼓励本国电商行业发展，将其作为新的经济增长点。

俄罗斯电子商务行业开放程度较高，来自中国、欧美国家的电商平台数量众多。

但对于外国跨境电商企业来讲，俄罗斯的经营环境较为复杂，政策还在调整和适应当中，这一点需要关注。

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