跨境电商基于渠道的市场细分实例

跨境电商基于渠道的市场细分实例

我们采集了某电商平台基于不同渠道(verified 和banner)的市场细分的成交数据，并对其成交量进行了占比分析。

通过Excel的“数据透视表”功能对数据进行筛选,并通过图表使数据可视化,进而得出相关的数据分析结论。

(一)打开数据源打开数据源“项目二任务一市场细分渠道”。

(二)导入数据透视表选择表格数据,在“插入”选项卡中单击“数据透视表”按钮。

在弹出的“创建数据透视表”对话框中选择“选择一个表或区域”和“新工作表”,并选择“表/区域”数据,单击“确定”按钮。

将“channel”拖入“行”标签框,将“sellNum”拖入“值”标签框,设置“值显示方式”为“求和项”。

(三)插入图表选择表格数据,在“插入”选项卡中单击“推荐的图表”按钮。

在弹出的“插入图表”对话框中,在“所有图表”中选择“饼图”中的“二维饼图”,单击“确定”按钮。

(四)图表优化选中图表标题,将图表标题修改为“渠道成交数占比”。

单击图表,单击“图表元素”按钮,勾选“图表标题”和“数据标签”复选框。

右击“数据标签”选项,在弹出的快捷菜单中选择“更多选项”,打开“设置数据标签格式”任务窗格。

在“标签选项”选项卡中,勾选“类别名称”、“百分比”和“显示引导线”复选框，优化后得到“渠道成交数占比”饼图。

(五)数据分析由“渠道成交数占比”饼图可知,verified 渠道成交数较banner渠道成交数多,因此在资源倾斜方面应考虑将更多的资源分配给verified渠道,但是也不能忽视banner这边的渠道建设。

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