跨境电商品牌集中度和品牌矩阵分析

跨境电商品牌集中度和品牌矩阵分析

我们采集了某电商平台“健身裤”类目下不同品牌及其成交量的数据,并对其成交量进行了占比分析。

通过Excel的“数据透视表”功能对数据进行筛选,并通过图表使数据可视化,进而得出相关的数据分析结论。

(一)打开数据源打开数据源“项目二任务二品牌分析”。

(二)导入数据透视表选择表格数据,在“插人”选项卡中单击“数据透视表”按钮。

在弹出的“创建数据透视表”对话框中选择“选择一个表或区域”和“新工作表”,并选择“表/区域”数据，单击“确定”按钮。

将“brand”拖人“行”标签框,将“amount"拖入“值”标签框两次,设置“值显示方式”为“求和项”。

得到数据透视表。

在“求和项:amount2”下数据区域单击右键,在弹出的快捷菜单中选择“值显示方式”多“总计的百分比”。

在“求和项:amount2”下数据区域单击右键,在弹出的快捷菜单中选择“排序”→“降序”。

最终得到用于制图的数据透视表。

(三)插入图表将数据透视表数据复制到工作表的空白处,选中数据区域,在“插人”选项卡下单击“推荐的图表”,在弹出的“插入图表”对话框中选择“所有图表”中的“直方图”,在右侧选择“排列图”,如图2-25所示。

单击“确定”按钮插入图表。

(四)图表优化单击选中图表,单击“图表元素”按钮,勾选“坐标轴”、“图表标题”和“网格线”,并将图表标题更改为“品牌集中度”。

双击坐标轴,打开“坐标轴格式设置”任务窗格,在“坐标轴选项”选项卡中设置“显示单位”为“10000000”(千万)。

(五)数据分析该类目排名前30品牌的品牌集中度为14,具有轻度集中特征,消费者对于品牌有一定程度的认知,其他品牌要想从现有的受消费者认可的品牌中争夺份额相对较难。

品牌矩阵分析我们通过对某电商平台“健身裤”类目下的不同品牌从品牌和人群的角度进行矩阵归类，进而查找该类目市场上品牌没有覆盖到或者覆盖较少的细分市场。

(一)打开数据源打开数据源“项目二任务二品牌矩阵分析”。

(二)搭建品牌矩阵构建矩阵,将品牌分别填入相应的位置。

(三)数据分析所选用数据为健身裤行业的数据,结合上述矩阵不难发现国际品牌会更多地覆盖男女市场,本土品牌覆盖的市场为男女市场与女性市场。

男性市场基本处于一种空缺的状态,虽然男性市场需求可由男女市场基本满足，但该市场是否有发展潜力应另行研究。

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