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零售pop（point of purchase）是一种营销策略，旨在通过在消费者购买产品或服务时提供促销信息来吸引和保留客户。这种策略通常涉及在商店、超市、餐厅等场所设置广告牌、海报、传单等宣传材料，以吸引顾客的注意力并促使购买商品。

零售pop的主要优势包括：

提高销售额：通过吸引顾客的注意力并促使购买商品，零售pop可以显著提高销售额。

增加品牌曝光度：零售pop可以在消费者购买过程中提供品牌信息，从而提高品牌的知名度和曝光度。

收集客户数据：零售pop可以收集消费者的购物习惯、偏好等信息，为后续的市场营销活动提供数据支持。

提高客户忠诚度：通过提供有吸引力的促销活动，零售pop可以帮助建立客户忠诚度，促使再次购买商品。

降低营销成本：相比于传统广告，零售pop的成本相对较低，且可以通过多种方式实现目标受众的精准定位。

零售pop也存在一些挑战，如需要不断更新宣传材料以吸引顾客注意力、需要与竞争对手保持差异化等。因此，零售商需要根据自身情况和市场需求，制定合适的零售pop策略。

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