跨境卖家必看!亚马逊品牌授权新规落地

近日，亚马逊正式实施品牌授权新规，构筑起前所未有的合规壁垒。这项被称为”史上最严苛”的措施明确要求所有第三方卖家必须持有品牌方签发的《品牌授权书》（LOA），否则将面临永久封号的终极处罚。

多维影响分析：重塑跨境电商格局

对于广大卖家群体而言，新规带来的冲击呈金字塔式分布。头部品牌旗舰店受影响较小，但占据主流的中小卖家正面临三重挑战。

首先是供应链重构压力，需重新筛选符合资质的品牌合作方；其次是合规成本激增，法律文书准备与年度审查成为固定支出；最后是运营模式转型，倒逼企业从”倒爷式”贸易转向深度分销合作。

不仅如此，平台的生态层面也正在发生结构性变化。

亚马逊通过设置知识产权防火墙，实质上是将自身定位升级为品牌资产的官方认证平台。这种转变既有利于降低假货纠纷导致的巨额赔偿风险，又能增强消费者信任度，最终实现平台治理与商业价值的双赢。