Facebook广告预算须知：单日预算与总预算的区别

Facebook广告预算须知：单日预算与总预算的区别

Facebook广告预算是您在向用户展示广告方面愿意花费的金额。

预算同时也是一种花费控制工具。

正如竞价策略能帮助您控制单次成效费用，预算可帮助您控制广告组(或广告系列)的总体花费。

您可以在广告组或广告系列层级设置预算。

无论选择哪个层级，您都可以设置两种预算：1. 单日预算：您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。

单日预算是一个平均值。

也就是说，Facebook广告系统会尽力每天为您带来价值接近单日预算的成效。

但在某些投放日内，您的广告有更大的机会获得更多成效。

届时，广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨 25%。

比如，如果您的单日预算是 $10 美元，系统在某一天的实际花费最多可为 $12.50 美元。

这么做的目的是尽可能有效、高效地投放您的广告和利用您的预算。

为系统提供一定的灵活性，更容易在时刻变化的广告竞拍中抓住良机，为您带来更多成效。

但是，您无需担心过度花费，因为您的花费会在一周时间内趋向平均化。

(一周时间是指从周日到周六。

)如果可能获得高成效，系统会增加当天的广告花费，如果情况相反，系统就会减少当天的花费。

上例中，一周的总花费不会超过 $70 美元，即使某些投放日的单日花费超过 $10 美元。

(但是单日花费不会超过 $12.50 美元。

)下表是系统如何花费这 $70 美元预算的简化示例。

蓝色曲线表示花费在一周内的总体趋势。

绿色六边形表示特定一天内实际花费的金额，这些花费加起来不超过 $70 美元，且平均每天为 $10 美元。

2. 总预算：您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。

Facebook广告组的成效费用不会超过总预算。

如果您选择匀速投放(我们建议大多数广告主使用)，则系统会在整个广告组投放期间匀速使用预算。

但是，不保证每天花费相同的金额，因为系统可能会尝试在特定日期为您获得更佳的成效。

举例而言，如果广告主投放 5 天，总预算为 $250 美元，前两天可能每天花费 $50 美元。

第三天，为获得大量成效，花费 $75 美元。

到第四天，由于获得成效的机会不多，因此只花费 $25 美元。

第五天花费 $50 美元。

最后，我们再来说说什么是最低预算。

最低预算是根据单日金额计算的，但是无论您使用的是单日预算还是总预算，都需要设置最低预算。

举例来说，如果一条将投放五天的广告使用的是总预算，那么这笔预算必须是最低单日预算的五倍。

注意：● 最低金额以美元列出。

请按实际情况，将其换算为您所使用的货币，得出准确金额。

● 如果您的竞价策略设置了上限或费用目标，您的单日预算必须满足下列要求，且是上限金额或费用目标的五倍。

● 最低预算基于您的货币和您选择付费的事件得出。

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