外贸推广中的一些不适当做法盘点

货源人·学电商6个月前 (06-30)跨境杂谈

外贸推广中的一些不适当做法盘点

1.利用英文搜索引擎竞价商品。

当前Google.雅虎等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品,越来越多的外贸企业选择搜索引擎竞价产品。

大多数商家在购买了竞价产品后也不知道还有什么维护这回事,只限于少数产品的名称上面,做了一段时间后发现没有什么明显的效果。

2.外贸网络营销与网下营销的割裂。

对外贸易企业网络营销是整体营销策略的一部分,是实现企业销售和盈利的重要手段,需要线上线下营销的联动才能取得效果。

许多对外贸易企业都认为互联网只是一种媒介,外贸企业通过因特网进行宣传,提高品牌知名度和企业形象,实现了网络营销,并将其划分为企业的内务行政来管理,营销部与网络营销部处于一种割裂的关系状态,这是一种对网络营销的不完全认识。

无网络参与的网络营销并非真正意义上的网络营销,也难以达到“营销”和“销售”的终极目的。

3.盲目相信搜索引擎优化。

搜索引擎的优劣直接影响到外贸企业的网络营销效果,越来越多的外贸企业已经意识到这一点。

正式的搜索引擎优化能使外贸企业网站获得更好的搜索引擎排名。

在搜索竞价中,SEO无疑价廉物美,有很高的投资回报率,这使得一些企业盲目追求搜索引擎优化。

适当的优化,可以使网站结构更科学、有效。

如能把握“以用户体验为中心”的原则,努力提高用户的感受,就是网络营销的正确思路。

4.外贸网络营销重统计分析。

外贸企业进行网络营销的效果大多是关注网络营销的效果,但在评估网络营销效果时,多数外贸企业重数据、轻分析,在衡量网络营销效果上,存在很大的误区。

网页访问量.网站的世界排名是一般关注的内容,用户回头率.用户来源分析.关键词分析这些深入的网络营销效果分析并未受到重视。

一项全面的网络营销效果评估,应包括网站接入情况、用户粘度.来源情况分析、搜索引擎关键词效果分析、各类推广产品应用效果分析等,但根据这些分析,得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。

网上营销重数据、轻分析无助于网络营销现状。

方法比工具更重要,方法比花钱更重要。