社媒营销活动绩效改善方法论之OGSM

社媒营销活动绩效改善方法论之OGSM

OGSM是一种策略计划制定工具,通过结构化方法对目的进行分解,并通过一定方法来保证目的得以实现。

通过将目的（objectives）分解为可以被执行的目标（goals）,然后再通过一定策略（strategy）来实现这些目标。

在执行过程中,不断对过程情况加以度量（measure）,以了解是否达成目标或者偏差情况,然后根据度量数据进行偏差纠正活动。

OGSM 就是 Objective（目的）、Goal（目标）、Strategy（策略）和 Measure（度量）的首字母缩略词。

通常 OGSM 是公司企业的策略制定工具。

这个工具也可以被用来改善市场营销过程,将市场营销目的和目标有计划地落实。

在实施过程中,可以通过表格工具将策略想法可视化,以便一目了然地分析和使用 OGSM。

通过目的、目标、策略再到度量,将每一层内容逐层具体化,再逐层分解下一层内容,最后通过OGSM 这种策略制定工具就找到了实现目的、达成目标的途径和度量实现状况的方法。

实现途径就是OGSM 中的策略,而度量实现状况的标准就在度量中进行描述。

因为策略和度量都很清晰,那么在执行过程中就可以持续校准方向,持续进行偏差检验,以保证最终有效的达成目的和目标。

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