跨境电子商务进口商品来源分布特点

货源人·学电商6个月前 (06-30)跨境杂谈

跨境电子商务进口商品来源分布特点

跨境网购用户对各国商品消费偏好不同，一方面表现出跨境网购商品的地域性特征;另一方面也表明了国内跨境电商平台的社会价值，它们将世界各地的优质商品精挑细选引入国内提供给消费者，丰富了消费者的日常生活。

(一)消费品进口国别、区域趋向多元化2025年跨境电子商务主要的进口国别、区域总体份额呈现出下降趋势，从2014年的 90.4%逐年降低至2018 年的86%，这也反映出其他多国别进口商品在逐年增加，消费品进口国别更加丰富，而且每年主要进口国也在不断更替，进一步反映出我国跨境电子商务进口品类正在不断拓展。

2025年，海外品牌加速入驻，新商家同比增长122%;新人驻的海外品牌商品交易总额(GMV)整体同比增长 119%，相当于跨境进口整体增速的3 倍。

2025年天猫国际已引进78个国家的近22 000 个海外品牌进入中国市场，多达4300 个品类，其中8成以上品牌是首次人华。

商品进口来源更加多元化，这一方面得益于跨境电子商务平台的发展及普及，另一方面得益于跨境贸易壁垒的减少。

(二)日韩商品进口额占比提高数据显示，在主要国家进口额占比普遍下降的情况下，日本和韩国占比呈现出了增加的趋势。

这主要与跨境网购的品类分布有关。

中国消费者最喜爱的跨境电子商务进口商品来源国前五名分别是:美国、日本、韩国、德国和澳大利亚。

每个国家侧重品类则有所不同，美国和澳大利亚的保健食品、日本和韩国的护肤品、德国的婴幼儿奶粉成为跨境电子商务消费者最喜欢购买的商品。

消费者热衷在日韩购买护肤品，而护肤品在跨境电子商务消费中占据了主要比例，从而带动了日韩的进口市场份额。

(三)美国在我国跨境电商进口国家份额中占比较小中国跨境电子商务进口的商品主要分布在母婴商品、美妆个护、保健品等品类，所以中国跨境电子商务主要的进口国家为日本、韩国、泰国、澳大利亚、新西兰、荷兰从美国进口的商品品类主要为服饰鞋帽等，美国在我国的跨境电子商务进口国家份额中占比相对较小，因此中美贸易战对我国跨境电子商务的影响也相对较小。