在Facebook上广告投放的算法分析

在Facebook上广告投放的算法分析

跨境电商越来越多,为了更好的提高知名度。

每天投放广告成为一个不错的选择,招么广告投放算法是的关键。

在facebook上,首先,它会根据一些特征,将有着类似受众或者兴趣的用户归类,形成目标用户,这时facebook就会选用多人竞价模式,而此时跨境电商们掌握竞价算法将成关键。

其实广告头发顺发最主要的就是,以每次曝光机会为基础,计算哪一个广告的竞争力最大,最大者将成功被选,那广告投放是如何计算的呢？首先我们需要知道每一条广告都会被Facebook系统分析出各种特征,而每种特征的权重（重要程度）是不同的,每条广告的特征权重的加总就是这条广告的竞争力。

一般来说,一条广告的特征有：广告中文字的具体内容质量,广告的时间长度,广告的清晰度,广告被转被用户转发的数量以及被点赞的数量,甚至还会追溯广告主页之前的种种情况等等。

根据facebook的相关标准,主要有三个方面与广告投放竟价有较大关系：第一点,播放广告和目标用户群体的客观特征匹配程度。

一般客观特征是指用户群体的性别,年龄,喜好等等内容。

广告的特征主要是产品内容,适用场地,使用时间等等。

第二点,广告素材近期的热度。

这个时期主要是指最近一周的情况,素材的热度主要指广告的互动程度。

比如转发量,评论量,点赞量等等。

第三点,更多的广告预算是关键。

facebook本质来说也是一家公司,他的首要目的肯定是要更多的盈利。

为了实现这一目标,facebook会尽可能用尽广告主的预算。

道理很简单,如果有两个广告在其他特征匹配度都极其相,而预算更多的一方显然更容易获得此次竞争机会。

需要注意的是,广告投资竞争力的算法和预算的多少并不成正比,一旦达到某一点,预算的增长效果就不明显了。

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