谷歌广告实验的类型及使用

谷歌广告实验的类型及使用

很多卖家在投放谷歌广告的时候会对广告出价、落地页等纠结不已,其实谷歌广告有一个叫做广告实验的功能,卖家可以适当地做广告系列A/B测试。

1、什么时候应该用谷歌广告实验Google Ads Experiments？谷歌广告中卖家做的大部分变化都是小调整,比如：调整CPC；在广告组中添加新的关键词；如果卖家改变了CPC,如果发现每次点击的实际成本太高,可以降回去。

但是有些变化的风险有点大。

例如,尝试从一个表现良好的广告系列开始eCPC改为tROAS出价。

这是一个很大的变化,可能会导致卖家的点击和点击roas波动很大。

那Google Ads Experiments谷歌广告实验可以帮卖家做AB测试,降低大调整的风险。

2、谷歌广告实验有三种类型优化文本广告视频实验自定义实验前两种实验的修改范围相当有限,自定义实验可以做出更详细的改变。

简单过一遍：1）优化文本广告优化文本广告实验可以测试搜索广告的变化,有三种变化：查找和更换例如,在所有标题中"Fast Shipping"替换成"Free Shipping"。

更新URLA/B最常用的测试应该是测试登陆页面,将流量分成一半给另一个登陆页面测试效果。

如果卖家用不同的东西URL如果卖家创建一个新的广告,卖家可能得不到足够的展示,因为流量倾向于旧的广告；如果卖家把它放在不同的广告组里,卖家也会和自己竞争。

测试不够科学。

displaypath测试不同的显示路径,但一般没有必要。

更新文本可添加、删除或pin住一个标题或描述。

但应该很难只通过调整广告标题来改进roas的。

2）视频实验视频实验实际上是一个视频测试。

但是没有改变观众的功能,这有点鸡肋。

3）自定义实验自定义实验,可以调整的地方很多,建议直接使用(但是如果卖家只是想测试登陆页面,用第一个类型就可以)。

可选择显示或搜索广告的实验,可调整定位、竞价策略、关键词、匹配类型、广告等。

以上是和卖家分享的谷歌广告实验的类型及使用,希望对跨境卖家有帮助。

始终关注卖家的每一件小事,在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。

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