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OTT（Over-The-Top，超链接）广告是一种通过互联网直接向终端用户展示的广告形式。这种广告形式通常出现在用户的设备上，如电视、电脑、手机等，不需要用户进行复杂的操作，就可以直接观看或接收广告内容。

OTT广告的优势在于其高度的个性化和精准性。由于广告内容直接在用户的设备上展示，因此可以根据用户的浏览历史、兴趣爱好等信息进行精准推送，提高广告的点击率和转化率。此外，OTT广告还可以根据不同平台的特性进行定制化设计，使广告更加符合用户需求。

OTT广告也存在一些挑战。由于广告内容的多样性和复杂性，如何确保广告内容的质量成为了一个重要的问题。由于OTT广告的实时性和互动性，如何在不影响用户体验的前提下进行有效的广告投放也是一个挑战。最后，由于OTT广告涉及大量的数据收集和处理，如何保护用户的隐私和数据安全也是一个重要的考虑因素。

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