快手直播商品讲解卡是什么？为什么要使用？

货源人·学电商1周前 (12-13)快手直播电商

为了帮助在大促后更好地维持日常销售，特推出直播商品讲解卡日常奖励任务。开启直播商品讲解卡是提升直播间商品曝光及转化率的好方法，能够助力们冲刺目标。更有直播商品讲解卡日常任务奖励流量，帮助大促后返场持续提升曝光!

1、什么是【商品讲解卡】功能?

在主播APP端/PC跟播助手端点击商品的「开始讲解」即可触发直播间观众端的讲解卡展示，讲解结束时会生成讲解回放展示在观众端小黄车商品上。

划重点：先点「开始讲解」，再讲解和演示商品，不点击讲解，直播期间讲解到该商品，不会自动跳出商品卡!

这样才能获得更多的直播间和商品曝光、获得更精准的流量!!

一定要先点开始讲解按钮!!!一定要先点开始讲解按钮!!!一定要先点开始讲解按钮!!!

重要的事情说三遍!!!不然没法触发讲解信号!或者信号触发的晚了那么流量进入就更晚了，就可能已经到下一个商品讲解了!

2、为什么要用【商品讲解卡】?

更高商品曝光

在直播期间使用商品讲解功能可以增加商品的曝光次数。讲解卡整体贡献直播间商品曝光约20%;

划重点：同个商品讲解中要多点击开始讲解，每多点击一次就可以多提升一次商品曝光。

更高直播间流量转化效率

商品讲解信号可以提高平台流量分发效率，为直播间和商品带来更精准的商品匹配和用户转化;

讲解卡是当前直播间成交转化率最高的点位，是小黄车商品的1.4倍! 讲解卡的点击转化、成交转化更高;

划重点：所有挂车的商品尽量都讲解。

更多直播间流量

流量奖励：通过点击「开始讲解」可以生成商品讲解信号，提升因人货匹配带来的直播间增量曝光;

划重点：讲解前，先点击「开始讲解」。

直播结束后，直播讲解回放继续助力购买转化

直播间小黄车的讲解回放可以提高后进入直播间的用户的购买几率;还可展示在商品详情页、店铺等货架场景做持续转化;

平台经验证过讲解回放对于货架场景的购买转化有明显提升效果!

在货架场中，点击商品卡分别进直播讲解回放比进商详页购的链路，点击率平均高7个点，购买转化率平均高1.2个点。

3、如何获得任务奖励?

任务概述

在任务期间，只要保证至少3场直播场次，使用直播商品讲解卡功能并达成讲解率要求，即可完成任务，领取专属曝光奖励!

任务领取和持续时间

任务报名时间：6月21日 00:00:00 到 6月27日 23:59:59

任务持续时间：6月21日 00:00:00 到 6月30日 23:59:59

口径：商品讲解率= 有讲解的挂车商品数 / 本场挂车商品总数 *100%

规则说明：

1)任务领取和持续时间：2023年6月21日0点至 2023年6月27日24点

2)本次任务只统计「领取任务后至结束任务前」的完整场次，即「直播中领取任务」或「任务时间截止时还在开播」的场次均不计入任务范围;

如：6月21日0点前开播或超过6月30日24时仍未关播的直播场次不被计入有效场次

3)奖励发放时间：任务结束风控期过后，最多8个工作日内发放完毕

4)奖励额度说明：本次奖励额度会根据商家达成任务的表现而有所不同，达成场次越多效果越好的奖励越高，具体奖励流量额度以后台公布为准

参与方式：

1)未报名的商家，请先至快手小店app-福利中心查看并报名参与任务

2)已报名的商家，可在小店app福利中心查看任务和完成情况

活动需知：

1)若您在参与上述所有活动期间进行了恶意**、作弊或相关违背诚实信用原则的违规行为，或存在以所获得的活动权益进行任何盈利或非法获利、以任何形式转让或转移通过活动所获得的奖励，快手电商有合理理由怀疑您存在违规行为，扰乱平台秩序的，我们有权按照平台相关规则进行调整或处置;

2)受互联网高速发展、国家法律法规变化及快手小店运营的需要，在法律允许的范围内，快手电商可以对本规则进行调整，调整后的规则内容将公布在相应活动页面内，并于公布时生效。您应及时关注快手小店的公告、提示信息及协议、规则等相关内容变动。您知悉并确认，如您不同意更新后的内容，应立即停止参与活动;如您继续参与活动的，即视为您知悉规则变动内容并同意接受;

3)快手官方的《软件许可及服务协议》《快手社区管理规定(试行)》《隐私权保护政策》，快手电商的《快手小店商户服务协议》《快手小店隐私政策》以及有关平台规则均为本规则的补充协议，与本规则不可分割且具有同等法律效力。本规则与上述协议规则不一致的，以本规则为准，本规则未约定的内容，仍以快手平台协议规则为准;

4)在活动期间，因您操作不当，或您所在地网络故障/电信运营商故障，出现不可抗力或情势变更的情形(包括但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停办或调整的、活动遭受严重网络攻击或因系统故障需要暂停。

4、补充攻略

什么是商品讲解率?

直播的商品讲解率 = 该直播中讲解过的商品总数 / 本场直播挂车商品总数，以点击过「开始讲解」并录制商品的讲解回放为讲解过。

如何提高商品讲解率?

①每讲一个商品前，先点「开始讲解」，再口播讲解;

②一场直播中所有商品尽量都讲解一遍。

划重点：先点「开始讲解」，再讲解!!先点「开始讲解」，再讲解!!先点「开始讲解」，再讲解!!

点击「开始讲解」并讲解的越多，直播间曝光越多、用户购买转化也越高!

在哪里操作?

①主播APP端：在开始讲解商品前，先在售卖商品管理页点击该商品的「开始讲解」按钮;

②跟播助手PC端：在开始讲解商品前，先点击小黄车商品的「开始讲解」按钮;