美国跨境电商内衣类产品分析

美国跨境电商内衣类产品分析

内衣 DTC 站点呈现三大风格：为所有女性的舒适而设计的款式（perfectly fit to everybody）、重塑男性基本款（reinventing men's basics）、结合流行文化的独特设计（original design）。

为所有女性的舒适而设计的款式 代表网站：Adore Me受众主要为对独特的自我感到舒适和自信的女性。

选品上从女士内衣到女士贴身基本款， 包括内裤、睡衣、泳衣等，尺码覆盖全面。

产品偏好选用多种族、多肤色、各种体型的女性模特，强调不同身材的女性之美，展现品牌多元化和包容性的风格。

模特以微S型站姿面向镜头笑，形态自然愉悦，展现妩媚自信的一面。

重塑男性基本款 代表网站：Mack Weldon主要满足男性追求舒适和高品质的需求。

产品包括男性内衣和其他男装基本款，强调面料的品质和创新，突出耐穿不过时的特点。

产品展现上，男性模特普遍帅气阳刚、身材健壮，以家居及户外背景为主，呈现自然的生活和工作状态。

结合流行文化的独特设计 代表网站：Stance深受注重表达自我和个性化潮人的钟爱。

选品多为袜子等贴身衣物，通过鲜艳色彩和丰富图案凸显设计感强烈和潮流文化。

产品拍摄上采用灰白色调与产品的鲜艳色彩形成显著对比，彰显潮人风采。