美国跨境电商运动休闲产品分析

美国跨境电商运动休闲产品分析

运动休闲品类线上销售增长强劲，其 DTC 站点有三大流行风格：硬核健身风（hardcore fitness）、健康自然生活风（healthy lifestyle）与运动时尚风（sporty fashion）。

硬核健身风 代表网站：Gymshark满足运动员，健身达人等热爱健身的人群日常健身锻炼的需求。

选品上以运动 T 恤、背心、长裤、短裤等基本款为主。

产品的展现上使用肤色健康身材健美的模特。

模特不看镜头不笑、神情坚毅，配以专业健身器材或健身房作为道具和背景，展现品牌的力量感与专业度。

健康自然生活风 代表网站：prAna满足追求健康、自然、和谐生活方式的女性用户，瑜伽、户外活动及假期时舒适穿着的需求。

选品以瑜伽裤、运动Bra、泳装、短裤、连衣裙为主，强调产品的舒适性。

产品的展现上使用涵盖不同身材的模特，模特神情轻松自然，配合野外、森林、海滩等自然场景，体现出人与自然的和谐。

运动时尚风 代表网站：Carbon38满足爱好时尚的年轻女性在运动中也要保持时尚的需求。

产品上通过突出身体曲线的设计剪裁、特殊的材质（皮质）与充满现代感和金属感的印花，赋予运动服装较强的时尚感。

产品的展现上通常使用灰白的纯色背景、风格简洁，模特呈现出更为夸张、宛如时尚大片的姿势，凸显品牌整体的时尚感。