美国跨境电商配饰类产品分析

美国跨境电商配饰类产品分析

配饰 DTC 站点可细分成四大风格：“没有中间商赚差价”的珠宝配饰（direct to consumer fine jewelry）、买得起的设计款（affordable design）、新材质配饰（new material）以及轻定制（customization）。

“没有中间商赚差价”的珠宝配饰 代表网站：Blue Nile适合在乎性价比，不追求一线品牌的备婚人群选择。

产品以贵金属和钻石为主。

图片呈现方式上主要是模特局部特写，素色背景打底彰显产品的质感和高级。

买得起的设计款 代表网站：Mejuri满足追求时尚感但对价格较为敏感的白领、上班族的需求。

产品主打日常配饰，以银、银镀金等为主要材质，体现设计的简约精致感。

模特以活泼舒展的姿态呈现产品，同时会在街头、公园等不同场合通过不同的服装搭配来展现产品；图片拍摄注重光影感。

新材质配饰 代表网站：Enso热爱户外运动、追求健康生活态度的人群的选择。

产品以戒指、宠物项圈挂牌、手表腕带为主，采用硅胶材质，色彩丰富。

轻定制 代表网站：Baublebar满足喜爱个性化装饰人群的需求。

典型产品包括珠宝、头饰以及手机壳，同时提供刻名字和选字母的定制化选项。