谷歌展示广告优化建议

谷歌展示广告优化建议

谷歌展示广告优化建议：1、竞价一开始投放时,可使用尽可能增加转换次数(Max Conversion),在目标转换费用(CPA)得到稳定后,如果选择按转换次数付费,则在投放一周后有可能出现限量,谨慎选择。

2、预算最好的预算是每一项转化费(CPA)的10倍,如果账户没有显示每次转化费(CPA)的参考金额,建议先投放一个非智能型展示广告,在有一定的转化费(CPA)基础上再投放。

3、当效果不好时在效果不好的时候,先检查一下自己的再营销列表是不是最近的量级在下降,一定要确保再营销名单在1000人以上。

第二次可对材料进行更换,如果效果稳定,产品无过期可更换。

如选择按转化次数付费,可在一周后出现限量,谨慎选择。

4、广告序列结构预算案最好的是每一项转化费(CPA)的10倍,如果是没有显示广告CPA参考的账户,建议先投放一个非智能型展示广告,然后再投放一次。

5、照片上传多样化素材,定期查看素材资源报告尽可能保证材料上有5个标题、5个广告描述、5-15不同图片、2+不同logo测试各种标题、广告内容说明、图片和徽标,以便针对每一次投标,将最好的素材资源组合投放给每个用户。

定时查看新广告系列的素材资源报表,查看后,可以选择移除评级为“不理想”的素材资源,而使用与效果“最好”的素材资源相类似的素材资源。

在这些材料资源积累了足够的数据之后(可能最多需要2周时间)进行评分,则可选择再次删除效果评级为“不理想”的素材资源。

请注意,材料资源等级是相互引用的相对等级。

经过一个小的调整,即使其实际效果没有改变,曾经表现“好”的材料资源也可能变成“不理想”。

6、和非智能展示广告相结合智能展示广告和非智能展示广告可同时投放,爆款测试阶段的广告多以非智能形式呈现。

1)一定要设定转化目标,可考虑使用广告系列层次的转化目标设定,对于展示广告使用次要转化目标(例如加入购物车),让系统比较可积累的转化数据,便于系统自我优化。

2)必须设置重新营销名单(180天内所有访客、360天的所有访客、540天的访客),建议设置(转换客180天,转换客360天,弃购30天,弃购60天,弃购60天)3)刚开始投放的时候需要等待1-2周的机器学习期,3-4周后再进行效果评估。

4)转换费用(CPA)与预算不应同时进行调整,同一时间两者只能取其一,隔2-3天后调整。