Facebook广告的学习阶段是什么？

Facebook广告的学习阶段是什么？

Facebook每次显示广告时,Facebook的机器学习系统就能获取更多的信息。

换言之,它不断地了解到哪里显示广告,应该把广告展示给谁,从而取得更好的结果。

这类学习将随时间改善广告表现。

研究阶段为触达系统学习阶段。

已设定广告系列的参数,目前广告投放系统正寻求最好的方式来展示广告。

早些时候,CPA表现一般,很多卖家担心广告效果不稳定。

当触达系统掌握了足够的数据后,就会离开学习阶段。

那并不意味着学习就会停止(学习永远不会停止),但是它的确意味着表现已经稳定；Facebook建议要进行50次转化。

简单地说,学习阶段是一种学习如何稳定投放广告的时间。

通过测试不同的展示地点和观众来识别谁是最有可能改变的。

1、学习阶段有多久？推荐使用触达系统。

若在学习阶段做大量的编辑,它会重新设置并头学开始学习。

从持续时间来看,大约50个转化事件结束了研究阶段,这等于少于一个星期。

实际上,如果营销活动还没有脱离学习的阶段,那么一个星期之后触达就会改变。

这一栏会显示「学习受限」,而非「学习」。

即使一个星期过去了,也不用恐慌。

Facebook官方称50是基于活动平均值的估计,这意味着需要的时间取决于市场情况、广告组是否有特别的特点,以及是否做了大量编辑而导致阶段重置。

2、是什么导致重置？前面提到了编辑将导致重置,但是这是否意味着完全无法修改广告系列？不行,卖家可以做点小改动。

然而,Facebook建议不要对广告系列和/或广告组的报价和预算做出重大改变。

另外,要避免接触广告、投标策略、展示位置、定位、暂停超过一个星期、增加新创意。

更改出价额和预算,可以触发重置,但这取决于变更的范围。

多数情况下,对预算制度进行修改。

在预算从300美元增加到302美元的情况下,不会触发重置。

然而,预算突然翻番会导致重置。

3、学习阶段的重要性学习阶段是至关重要的。

早期的广告没有进行优化,这意味着CPA会提高,但是CPA会变得不稳定。

这是非常重要的,因为这可以降低每个转变的成本,并且使整个广告活动更稳定。

当学习阶段结束时,卖家可以查看数据,并对活动计划作出决策。

若一切顺利,而且对结果很满意,卖家可以维持设定,并考虑增加预算。

如广告效果不符合卖家的目标,则可作出修改或决定暂停。