谷歌广告的增强型转化详解

谷歌广告的增强型转化详解

为了帮助卖家衡量和提高广告效果。

自去年以来谷歌增强型转化一直在进行测试,但很少有人知道,更不用说使用了。

下面就来看看什么是增强型转化及其工作原理。

1、什么是增强型转化？随着时间的推移,由于转化率被低估,卖家可能会开始看到广告效果的下降。

为了解决这个问题,许多平台正在使用第一方买家数据来评估效果。

第一方数据可以确保卖家能看到哪些广告吸引买家的注意,无论买家在什么设备上查看广告。

Facebook已经以高级匹配功能的形式使用了一段时间。

现在,谷歌也加入了,推出了自己的增强型转化跟踪解决方案,将隐私问题与更准确的转换数据相结合。

谷歌提高了转换跟踪功能和转换测量的准确性。

它安全地将哈希处理的第一方转换数据从卖家的网站发送到谷歌,作为现有转换标签附录的一部分。

该功能将使用一个安全的单向哈希算法,称为SHA256的第一方买家数据（如电子邮件地址）。

2、加强型转化的工作原理在了解加强型转化工作原理之前,先了解Facebook的先进匹配功能。

Facebook推出的高级匹配像素代码中包含的功能,允许公司收集电子邮件、电话号码等买家数据,并匹配产品采购等事件。

谷歌的增强型转化类似于Facebook,因为它允许谷歌从转换操作中收集买家数据,然后返回其他设备上看到的广告。

谷歌的增强转型是如何工作的？当潜在买家在卖家的网站上填写潜在买家表时,卖家可能会收到第一方数据,包括他们的电子邮件地址、姓名、家庭地址和/或电话号码。

这些数据可以在转换跟踪标签中捕获,并通过哈希处理发送给谷歌。

谷歌将匹配卖家上传的哈希处理的潜在买家信息,以促进潜在买家的广告,并为平台提供更完整的买家访问路线。

卖家不需要修改卖家的CRM系统,因为卖家使用卖家捕获的潜在买家信息（即电子邮件地址）,这对卖家来说更方便,这也是卖家使用增强型转化的原因之一。

一般来说,增强型转化可以从卖家的网站发送到谷歌处理的第一方,以保护隐私和安全,以补充卖家现有的转换跟踪代码。

帮助卖家获得更准确的转换数据。