亚马逊站内广告的4个误区

亚马逊站内广告的4个误区

作为运营的一个重要环节,站内广告是亚马逊卖家日常工作的一部分。

在实际操作中,卖家应根据自己的产品类别、产品上架时间、运营成本预算和竞争产品情况不断调整,下面就来看看关于亚马逊站内广告的4个误区。

1、不对产品的关键词进行分类众所周知,关键词分为流量大词和流量小词。

哪种方式投放,怎么投放对新手卖家来说是个难题。

关键词投放方法有一些手动广告方法,可供参考。

新手卖家、新类别和新链接,以及广泛的广告和短语广告,在链接评论不多的情况下先打开大词,固定低竞价+否词,控制ACOS、跑出很多长尾词。

老卖家,资金雄厚,单个关键词链接相对单一,评论数量足够,用大词准确广告控制ACOS。

2、像谷歌一样对待亚马逊当从谷歌付费广告转移到亚马逊的付费广告计划时,一些人错误地认为他们可以在两个平台上应用相同的策略。

虽然术语与总体原理相似,但亚马逊广告的结构却大不相同。

最重要的因素之一是匹配类型。

虽然标记与谷歌相同,但实际上有非常不同的定义。

3、没有良好的广告活动结构广告系列的结构对于扩大广告规模至关重要。

通常,人们会将大量产品分组成广告组。

虽然每条规则都有例外,但一般来说,广告组中的ASIN数量尽可能少和相似。

最大的错误是在同一个广告组中放置了许多不同的SKU,这使得点击和销售无法匹配合适的产品,也无法随着时间的推移调整成本和性能。

4、不进行品牌搜索对于大多数账户,建议将品牌和非品牌词分为不同的广告系列。

分开品牌和非品牌关键词可以提高广告结果的透明度,方便卖家制定策略并扩展广告。