亚马逊否定投放类型具体讲解

亚马逊否定投放类型具体讲解

当亚马逊卖家同时销售两种产品,但不希望产品A影响产品B时,可以将这两种产品中冲突的词+产品类别设置为否定投放,以排除无关场景,有效避免无效流量,这就是否定投放。

1、自动广告否定关键字投放1）自动广告跑出的无关流量：立即否定。

自动广告否定投放自动广告是检验listing的非常好方法,自动广告中运出的与商品有关的无转换流量、无关的流量需要立即否定。

假如卖家在做自动广告时运出的无关的流量较大,那么卖家就不能用否定投放,而是直接选择在listing后台复查关键词、标题、五点、产品描述等是否合理,如果不合理,立即整改。

2）自动广告跑出的与产品有关但未转化的流量：谨慎否定可以降低相应匹配方法的投标,使预算倾斜。

不建议在自动广告组中设置过多的否定关键词,只要ACOS在可承受范围内。

如果性能很差,那就是否定。

2、手动广告否定关键词投放1）手动广告跑出无关流量：立即否定如果手动广告关键词投放跑出的无关流量多,那么首先要检查投放关键词是否准确,是否设置了正确的投放关键词的匹配方法。

2)长时间没有转换流量：建议根据广告目标制定否定策略如果投放大词的目的是不断积累高绩效客户搜索词,不建议将大词否定,如果ACOS在可承受范围内,先考虑降低竞价。

3)不同的目标提供不同的关键词高转化长尾词/核心关键词-转化：更多服务于转化目标的买家需求明确；建议设置高竞价,高预算,争取高转化长尾词的曝光率；高转化长尾词/核心关键词的词库应持续扩充,提高账号广告表现。

品类大词-提高曝光率,作为投放关键词不断积累高绩效搜索词：在买家认知阶段,买家需求相对模糊,影响买家；类别大词争取更多的曝光来推广产品,并不断积累可以添加高绩效搜索词作为新投放的关键词；与长尾词相比,不建议在一个成熟的广告账户中为品类大词设置高竞价、高预算。