KOL红人推广的核心参考指标

KOL红人推广的核心参考指标

有些想做红人营销的跨境电商在看到红人数据时不知道从何下手,也不知道如何分析红人数据是好是坏,下面带大家了解一下下KOL红人推广的核心参考指标是什么？如何判断这些指标是否符合对优秀红人的筛选标准。

1、KOL视频互动率互动率(Engagement rate) = 帖子互动量(点赞+分享+评论）÷ 视频观看量。

KOL正常的互动率通常是5%-25%。

5%是正常的互动率；10%以上优秀,15%以上优秀,说明粉丝粘性很强。

如果KOL粉丝很多,但互动率只有2%和3%,所以要考虑这个红人的粉丝是否有参水成分。

少数特别垂直的账户互动率≤5%。

比如4%也是OK的。

2、KOL平均视频观看量平均观看量(Average views) = 最近30个视频观看量÷视频的数量。

由于平均播放量选择在1万以上,因为Tiktok不同Youtube。

Tiktok成千上万的播放量很容易,但是Youtube对于很多红人来说,单视频播放量上万是非常好的。

3、KOL视频完播率完播率(Completion rate) = 完成视频观看次数÷视频播放量当然,完播率越高越好。

正常情况下,超过15%的完播率是正常的。

但也与红人账号类型有关,不同红人类型的完播率也不同。

比如搞笑的红人,能给人带来快乐,完播率通常比较高。

沉浸式体验类型的红人,制作的视频比较治愈,完播率和互动率都不会太差。

4、KOL粉丝增长率与30天前的粉丝数量相比,新粉丝数量的增加率(Followers growth rate)。

不适用于30天前没有数据的新创作者。

如果粉丝的增长率是正数,那就更完美了,这意味着粉丝的持续增长。

粉丝增长率如果是负数,代表该红人账号处于掉粉中,那么红人粉丝的真实性需要思考,因为有些时候,如果前期是通过买粉来增长粉丝,后期掉粉是一定的。

红人视频价值不高,粉丝粘性不强也会取消关注。