竞争壁垒是什么意思

竞争壁垒是什么意思

竞争壁垒是指企业在市场竞争中,基于自身的资源与市场环境约束,构建的有效的针对竞争对手的竞争门槛,以达到维护自身在市场中的优势地位的市场竞争活动。

核心产品,就是能给顾客带来最核心的利益的产品,创建核心产品壁垒的关键就是要把握核心技术。

基本产品,就是产品能给顾客带来的外围利益,如飞机的基本产品就是其安全性、经济性、快捷性等。

企业可以通过技术改进、改良来提高企业基本产品的利益(如汽车行业,不断通过技术改进,如增加ABS系统等,来增强汽车的便利、快捷、安全),进而创建基本产品壁垒。

附加产品的利益,目前企业间产品的竞争更多地集中在附加产品领域,因此企业认真研究如何构建附加产品壁垒就具有极强的现实意义。

如航空公司的附加产品主要集中在航班的服务、正点率、航班提供的饮食等。

谁能在其他条件相同或相似的环境下,提供更有价值的服务(如服务更全面、更加人性化等),谁就将建立自己的附加产品壁垒,进而在竞争中确立自身领先的市场地位。