女鞋类目品牌出海案例分析

女鞋类目品牌出海案例分析

GoodsFox 数据显示,女鞋出海品牌 NewBella 最近30天广告投放量飙升,在投广告数环比增长76.55%,目前位于 GoodsFox 鞋类品牌出海推广榜第一和全品类出海榜第12位置。

据了解,NewBella 是国内鞋类龙头企业百丽国际面向出海推出的女鞋品牌,主打美国市场。

鞋类品牌出海推广榜,来源：GoodsFox。

女鞋一直以来都是国内电商出海布局的热门赛道,目前全球市场规模预估超过千亿美元。

以头部市场美国为例,据 Euromonitor 数据预测,2023-2028年美国鞋类行业市场规模年均增长率为4.1%,预计到2028年市场规模能达到1110亿美元。

从近几年来,鞋类品牌出海情绪高涨,老牌如 Li-Ning、Anta 在国际市场纷纷亮相,新品牌如 VIVAIA 更是凭借其环保设计成为欧美市场新宠儿。

而作为国内龙头企业推出的新兴品牌,NewBella 如何选择出海布局？。

01 品牌观察。

作为一家新推出的品牌,NewBella 着重追求时尚、品质和舒适性的完美结合,致力于为现代女性量身打造时尚、性感、舒适的鞋履。

从设计上看,NewBella 主要是结合女性的需求和流行趋势进行产品设计。

品牌拥有多种样式、颜色和尺码,适合不同年龄层和不同风格的女性。

来源：NewBella。

从出海方面,NewBella 主要通过品牌独立站的渠道来进行销售。

目前来看 NewBella 官网月访问量已经达到58.9万次（2023.3）。

受众来源主要集中在美国（流量来源占比达77.2%）。

年龄层上,主要是25-34岁的女性。

在细分品类上,NewBella 覆盖包括凉鞋、高跟鞋、运动鞋、玛丽珍鞋在内的8种细分女鞋类目。

除此之外,尽管是以女鞋作为市场切入,NewBella 还提供了男鞋、包等作为补充类目,来提高站点的销售额。

而在价格方面,NewBella 产品售价并不低。

凉鞋单价主要集中在50~60美元；高跟鞋在40~60美元之间；运动鞋价格则在30~50美元居多。

来源：NewBella。

02 产品分析。

产品上,据 GoodsFox 数据显示,NewBella 在投放的商品数为22件,其中主要热投的商品数为4件（推广指数≥500）。

从类目上看,近期投放商品主要以凉鞋和高跟鞋类目居多。

并且,主要还是以面向女性群体商品居多。

来源：NewBella。

热投商品Top1-MOUSSE FIT Peep Toe Stiletto Heeled Sandals。

来源：GoodsFox。

该款产品是一双有着基础针织细节的尖头细高跟凉鞋靴子。

据 GoodsFox 数据显示,目前该款产品（最近7天）推广指数为882,在投广告数为32,是 NewBella 目前主推的产品之一。

从产品特点上看,它采用人造皮革制作,提供舒适的贴身感和支撑力,同时也具有时尚感。

该款产品中间镂空颇具设计感,颜色为黑色,适合搭配各种场合和服装。

此外,该款产品售价为59美元。

热投商品Top2-Transparent High-top Lace-up Roman Shoes。

来源：GoodsFox。

该款产品是一双透明厚底系带靴。

据 GoodsFox 数据显示,目前该款产品推广指数为629,在投广告数为9。

从产品上看,该款产品以透明和系带式设计为主要特点。

此外,通过厚底设计,给女性提供更好的支撑和保护,同时还可以增加身高。

整体来看,该款产品设计风格独特、时尚酷帅,颜色为粉色,符合欧美INS时尚潮流趋势。

价格上看,该款产品售价为60美元。

热推产品Top3-MOUSSE FIT Pointed Toe Sock Boots。

来源：GoodsFox。

该款产品是一款名为NewBella Chunky Heel Pointed Toe Sock Boots的女士靴子,产品售价为79美元。

据 GoodsFox 数据显示,该款产品目前推广指数为695,在投广告数为4。

从产品上看,这款靴子采用的是袜子靴的设计,穿上后可以紧贴脚型,展现良好的修饰效果。

同时靴子的鞋面采用的是仿磨砂皮材质,给人一种质感较高的感觉,搭配一些时尚的穿搭,可以显示出高品位的时尚感。

此外,该产品提供6种颜色选择,能够满足消费者对于不同颜色的需求。

03 营销特点。

在社媒营销端,NewBella 从2025年开始陆续入驻了包括 Facebook、Pinterest、Instagram、TikTok在内的多家社交媒体平台并持续进行运营。

其中,以 Instagram 和 TikTok 作为营销布局的重点。

在 Instagram 上粉丝数超过11.2万,主要通过与粉丝数在几千和几万的小博主合作进行推广。

而在 TikTok 上,NewBella 在达人营销投入更多,合作的视频博主覆盖几十万粉至上百万粉不等。

因此,尽管 NewBella 在 TikTok 上仅有几百粉丝,但其品牌声量扩散迅速,如其品牌标签 #newbella 累计播放量就接近5千万。

来源：GoodsFox。

另一方面,NewBella 在媒体上也有进行持续投放广告。

从 GoodsFox 数据来看,NewBella 最近一年内投放高峰期在2025年下半年,自2025年6月份开始,投放量呈上升趋势。

其中,2025年11月是近一年投放力度最大的月份,在投广告数达到3508,环比增长17.52%。

进入2025年,NewBella 的投放量保持稳定但投放规模不大。

来源：GoodsFox。

投放地区来看,NewBella 主要对欧美国家进行营销。

美国是 NewBella 经营的核心市场,投放占比最高,达到15.5%。

其次是加拿大（占比10.9%）和澳大利亚（占比6.3%）。

值得留意,除了欧美市场外,NewBella 在墨西哥的投放比重也达到5.7%。

来源：GoodsFox。

在广告投放的媒体分布上,NewBella 主要在 Facebook 系渠道投放广告。

在素材使用类型上,图片类型的素材占比达到81.33%,而视频类素材占比则为17.33%。

来源：GoodsFox。

在 NewBella 近期投放的图片类型素材中,图片的内容设计特点明显,通过展示产品的单图来吸引用户,整体风格偏向简约,主要突出产品图。

NewBella 图片广告素材,来源：GoodsFox。

在视频类型的素材设计上,NewBella 的表现形式则相对更活跃。

如下面的一款女性凉鞋,通过展示产品外观设计和真人穿着效果来吸引用户。

NewBella 视频广告素材,来源：GoodsFox。

END。

原文始发于微信公众号（GoodsFox）：女鞋类目案例：百丽出海新品牌 NewBella 热推新品、广告投放营销分析。