Lazada近年来新变化——从财报和大促看Lazada平台发展趋势

Lazada近年来新变化——从财报和大促看Lazada平台发展趋势

1、3个财政年报：收入增长、用户数增长。

2、3个双11大促：更快、更多、更娱乐化。

近期,阿里巴巴集团发布了最新的财年报告,其中也提及到了旗下电商平台Lazada的一些成绩。

作为东南亚最大的电商平台之一,Lazada在过去几年中在该地区的电商市场上表现强劲,吸引了越来越多的消费者和卖家的关注和参与。

本期内容将对比最近3个财政年报和3个双11大促的数据,回顾Lazada的成绩与变化。

3个财政年报：收入增长、用户数增长。

阿里2023财政年度报告：。

2023财年,阿里国际零售商业收入为人民币498.73亿元,增长17%。

增长主要是由于Trendyol和Lazada产生的收入增长。

Lazada的收入增长主要受惠于通过提供更多增值服务来持续提高变现率。

2023财年,阿里国际商业分部经调整EBITA为亏损56.20亿元人民币,2022财年亏损89.91亿元人民币。

亏损同比下降主要由于Trendyol和Lazada的亏损收窄。

其中,Lazada通过提供更多增值服务来持续提高变现率和提高运营效率,致使其亏损收窄。

阿里2022财政年度报告：。

截至2025年3月31日止12个月期间,速卖通、Lazada、Trendyol和Daraz在海外共服务总计3.05亿名年度活跃消费者,实现了约34%的总体订单增长。

其中,Lazada在东南亚的用户大概是1.5亿。

2025年3月,Lazada突破了100万名月活跃卖家数量的里程碑。

在2022财年,Lazada的已支付订单数量同比增长60%。

阿里2021财政年度报告：。

2021财年跨境及全球零售商业收入为344.55亿元（52,59亿美元）,相较2020财年243.23亿元增长42%。

增长主要来自Lazada和Trendyol的收入增长。

在截至2025年3月31日止12个月期间,Lazada、速卖通、Trendyol在海外共服务总计超过2.4亿名年度活跃消费者。

其中,Lazada服务超过1亿名年度活跃消费者。

我们相信2025年Lazada在印尼的GMV增速持续高于市场。

从最近的3个阿里财政年度报告来看,Lazada的收入以及亏损与阿里国际零售商业成绩有直接的关联,成一定的正比关系。

从侧面来看,Lazada这几年在东南亚的表现其实还不错。

阿里在近两年对Lazada注资近20亿美元或许是为让Lazada进一步增长以回馈集团。

最新财政年报还提到Lazada通过提供更多增值服务来持续提高变现率和提高运营效率。

而为了进一步服务商家,Lazada在近期也官宣了“全托管”服务。

该模式下,商家将开通全托管店铺,保留店铺所有权和货权的同时,享有平台提供的运营、物流、售后等服务,省掉大量学习和运营操作的成本,简化商家出海链路,助力商家经营简单化。

精简了大量的运营工作后,商家可以集中精力投入到货品和研发上,持续推出品质爆款扩大核心竞争力。

在阿里的财政年报中,活跃卖家的数量也被多次提及,且在稳定增长中。

Lazada集团CEO董铮(James Dong）于2025年在新加坡接受媒体采访表示,“阿里巴巴全球活跃消费者约13.1亿,其中中国超过10亿,来自海外的年度活跃消费者超过了3亿。

这其中,Lazada在东南亚的用户大概是1.5亿,也就是说,在东南亚一个6.5亿人口的市场里面,Lazada贡献了1.5亿,而且这数字还在稳定增长。

”。

总的来说,Lazada在过去三年中取得了持续的发展,并通过提供增值服务、扩大用户和卖家规模等措施取得了良好的业绩。

未来,Lazada有望继续加强本土化运营、创新增值服务,并继续在东南亚地区的电商市场发挥重要作用。

3个双11大促：更快、更多、更娱乐化。

2022.11.11。

Lazada公布11.11大促战绩。

据了解,Lazada大促开售前11分钟,销售额对比平日同时段激增124倍。

今年,Lazada11.11大促将契合疫情后消费复苏及当地年轻人的潮流追求,开启长达五天的LazLive+购物狂欢节。

据Lazada最新发布的区域调查报告显示,疫情逐渐复苏后80%的东南亚消费者依然继续选择网上购物。

2021.11.11。

11.11大促当日,Lazada新加坡站开售首小时销售额较平日猛增10倍,越南站首小时销售额同比去年翻番。

今年共有约80万品牌、商家参与今年Lazada 11.11大促,同比去年翻番。

其中,电子、美妆、个护成为Lazada 11.11大促Top 3类目。

另外,Lazada 11.11 Super Show仅在东南亚5国LazLive观看量便突破650万,东南亚消费者今年观看直播时的购买能力是去年同比2倍。

2020.11.11。

Lazada表示在双11开始的第100秒,Lazada成交额已经突破1100万美元,双11成交额突破1亿美元所用时间相比去年缩短一半以上。

而Lazada的优质品牌平台LazMall不到半天超去年全天成交额,创造了新消费的里程碑。

今年Lazada有40万品牌商和卖家参与这次的双11大促,大部分品牌商和卖家为东南亚本地中小企业。

当天销售额超1万美元的中小企业达8000多家,数量比去年双11翻一番。

除了财年报告,大促数据也能在一定程度上反映Lazada在过去三年的发展情况。

在宣布大促成绩的时候,Lazada还是更习惯用较短的时间节点来突出更大的成绩,比如“开售前11分钟”、“开售首小时”、“在双11开始的第100秒”。

即使在今年的Lazada 11周年生日大促,也是如此：3月3日凌晨,开售仅11分钟,Lazada平台销量激增11倍。

Lazada双11大促期间,注重直播购物和娱乐元素的融合。

通过LazLive等直播形式,与消费者进行互动和推广,激发购买欲望,观看直播的消费者购买能力也有显著提升。

从商品类目来讲,美妆一直是最受欢迎的类目之一。

今年Lazada 11周年生日大促还指出,大促前12小时,来自中国的跨境美妆表现优异,超500个美妆爆品销售额同比增长超30倍。

总体而言,过去三年的Lazada双十一大促呈现了销售额持续增长、参与规模扩大、多元化类目热销、强调直播购物和娱乐元素以及本土化策略和支持中小企业等特点。

这些特点体现了Lazada在双十一大促中的市场竞争力和战略创新,同时也反映出消费者对该平台的信任和购物乐趣的提升。

最后：。

在东南亚,Lazada头部电商平台玩家的地位毋庸置疑。

从专注于新兴市场的另类数据公司Measurable AI提供的最新数据来看,Lazada在东南亚在泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡的客户留存率均在60%以上,处于一个不错的水平。

作为阿里巴巴集团的一部分,Lazada得益于阿里的技术、资金和运营经验的支持,能够在电商领域保持竞争力。

同时,Lazada注重本土化运营,根据当地市场的需求和特点进行定制化的策略,进一步增强了其在东南亚市场的竞争优势。

然而,随着竞争的加剧和消费者需求的变化,Lazada仍需在招募新卖家和提高用户留存等方面继续努力。

至于近期大热的Lazada“全托管”服务能否为其注入新的活力,还有待观察。

原文始发于微信公众号（7点5度）：七五观察 | 从财报和大促,看Lazada近三年变化。