亚马逊重新开放SFP新卖家注册

亚马逊重新开放SFP新卖家注册

AMZ123获悉,6月15日,TheInformaition报道称,亚马逊正在重新接受新卖家申请入驻其自配送服务SFP（SellerFulfilledPrime）,该服务允许卖家在自配送的同时拥有Prime徽章。

 2016年,亚马逊首次推出SFP服务,参与计划的卖家需要提供和FBA一样的配送时效。

但到2025年,亚马逊宣布暂停接受新卖家入驻SFP,原因是美国只有不到16%的SFP订单符合Prime两日送达承诺。

 消息宣布后,亚马逊第三方卖家陷入两难,一是由亚马逊FBA配送同时拥有Prime徽章,或是自己配送但会失去Prime徽章。

在流量和配送灵活性的抉择中,更多卖家选择了FBA,一些大品牌也因此选择放弃亚马逊。

 近期,亚马逊在给卖家的一份说明中表示,其将在今年晚些时候重新接受SFP申请,但没有说明申请何时开放,以及是否会有新的参与要求,同时表示会在未来几个月更新更多详细信息。

 亚马逊为何会重新接受新卖家申请SFP？又为何选择在这个时间点公布？另一方面,亚马逊这一举措更有利于哪种类型的卖家,所带来的利弊都有哪些？  踩准PrimeDay节点,亚马逊重开SFP意在何处？ 据《现代零售》报道,亚马逊重新开放SFP标志着其战略的重大转变。

 近年来,亚马逊由于疫情期间过度扩张、以及疫情后消费需求下滑,导致其成本不断上升,收入却持续下降,2025年市值更是暴跌一万亿美元。

与此同时,亚马逊也在不断降本增效,寻求新的增长路径。

过去一年,亚马逊暂停了多个新配送中心的建设,并将多余的仓库空间转租。

 尽管FBA加强了对卖家的控制,但亚马逊开始意识到,过度控制不仅给自己增加负担,也不利于大品牌卖家发展。

大品牌通常有较强的仓储配送能力,给这些品牌以空间,不仅能够借力他们的物流优势,还可以让它们更愿意留在亚马逊。

 也有人猜测,这可能和亚马逊去年对欧盟做出的一项承诺有关,其承诺允许Prime卖家自由选择任何物流和交付服务提供商。

然而,亚马逊重开SFP不仅限于欧洲,这意味着亚马逊的目的不止于此。

 亚马逊宣布重新开放SFP的时间点也值得关注。

近日,亚马逊宣布今年将举行两次PrimeDay,尽管具体时间尚未公布,但已通知卖家在8月11日之前参与秋季PrimeDay提报。

 在PrimeDay前夕宣布这一消息,可能会吸引更多大品牌加入,提高卖家参与大促的积极性,并进一步提升活动整体销售额。

 亚马逊重开SFP计划,能给卖家带来什么？ 对于第三方卖家而言,并不是所有品牌都适合加入SFP计划。

比起中小型卖家,已经建立了现有配送网络的大品牌更加适合,这些大卖家都有自己的仓库,同时运营着自己的品牌网站。

对他们而言,如果能跳过FBA仓库,同时获得亚马逊Prime徽章带来的流量,是一个双赢的结果。

 据报道,高端寝具品牌Viscosoft直言“等这一刻很久了”。

此前,Viscosoft一直通过FBA配送在亚马逊的订单,但在疫情期间,亚马逊仓库面临严重滞后和延迟,品牌不得不转向自己配送,但没有Prime徽章,流量和订单都出现下滑。

 然而,亚马逊SFP计划也存在一些缺点。

根据Craver的说法,亚马逊规定参与SFP的卖家必须在99%的运输订单中使用亚马逊提供的标签,对于已经与批量邮寄服务合作的品牌来说,这可能会带来多余成本。

 早期参与的SFP计划老卖家也有不同看法。

例如在一些可以以更短时效完成Prime订单配送的地区,也必须以次日或隔夜的方式发货。

简言之,亚马逊SFP计划不够灵活。

 此外,一些卖家表示,亚马逊SFP计划对卖家配送时效的要求比FBA还严格。

站立式办公桌品牌Vari副总裁MatthewSnyder表示,亚马逊要求参与SFP的品牌,99%的订单都需要在两天内或更短时间内发货,并且能够向美国大多数客户提供这种服务。

 但总体而言,SFP计划对大品牌来说是利大于弊的。

在Snyder看来,虽然他不指望亚马逊会降低参与SFP计划卖家的要求,但他认为重新开放SFP是吸引更多大品牌加入的有效方式。

 这也透露了一个趋势,即亚马逊越来越愿意给卖家更多自主权。

目前,越来越多的一方供应商已经开始将业务转移到亚马逊的第三方市场,以便更好地掌控他们的业务。

原文始发于微信公众号（AMZ123跨境电商）：亚马逊重新接受SFP新卖家申请,意在何处？。