夏季爆款产品打造指南

夏季爆款产品打造指南

随着北半球进入夏季,人们对于泳装的需求量也随之增加。

Google Trends 的数据显示,泳衣的搜索热度自5月份起快速飙升。

其中搜索热度最高的地区集中在欧美如美国、英国、爱尔兰等,以及东南亚如菲律宾。

而从 Statista 研究的市场规模数据来看,2020-2025这五年全球泳装市场的复合增长率将超过6%,预计2025年全球泳装市场规模将增至291亿美元左右。

可以说,泳装是今年夏季卖家不容错过的爆品类目。

来源：GoodsFox。

在市场分布上看,美国无疑是泳装类目品牌的首要的经营市场,其中孵化培育了众多DTC泳装品牌,诸如 Venus、Cupshe、Swimoutlet等。

但今天分析的品牌 KALK 则略有不同,该品牌主要面向欧洲市场。

据 GoodsFox 数据显示,KALK 近期广告投放力度非常大,目前在 GoodsFox 的独立站店铺投放榜中位于第一。

01 品牌特点。

KALK 是一个来自西班牙本土的女性快时尚品牌,该品牌最早成立于2025年,目前官网独立站的每月的访问量在7万左右。

从官网独立站上看,KALK 并非是一个单纯做泳装和海滩装的品牌,其经营类目涉及珠宝、服饰、鞋包等产品。

作为今年夏季主推的类目,KALK 的泳装系类产品有着诸多特点。

如在产品类型上,有如带钢圈、无肩带、露背等类型泳装。

在风格上,有高腰、高腿、一体式等风格泳装。

而在配色上,KALK 泳装产品采用高饱和度的配色,诸如红色、黄色、绿色、以及撞色等。

在价格上,KALK 的泳装产品价格主要分布在42.68美元至53.35美元之间。

来源：GoodsFox。

02 产品分析。

据 GoodsFox 数据显示,KALK 最近一个月主推的有5款泳衣,推广指数均在900以上。

来源：GoodsFox。

热投商品Top1 – Rinna Top Orange。

该产品是一款主打 Balconette 风格的比基尼泳装 ,产品的售价为49美元。

据 GoodsFox 数据显示,目前该款产品（最近7天）推广指数为997,在投广告数为108。

从产品特点上看,Rinna Top Orange 泳装的吸引点在于其经典的有线胸罩设计,给客户提供可调节的肩带从而根据自身喜好调整胸部支撑,以达到更好地塑性和提升体态。

产品属性上看,该款泳装提供4种尺码可选（S-XL）以及3种颜色可选。

热投商品Top2 – Akira Top Cardinal Red。

来源：GoodsFox。

该款产品也是 KALK 的主推款之一,目前产品售价为49美元。

投放数据上,该款产品（最近7天）推广指数为997,在投广告数为108。

从产品特点上看,Akira Top Cardinal Red 采用的是经典的三角形裁剪和背部系带式设计。

产品具备可调节的双肩带,可根据用户喜好进行调整。

产品属性上看,该款泳装提供3种尺码可选（S-L）。

在配色上,该款产品提供高达10款颜色可选。

热投商品Top3 – Hanan Top Yellow。

来源：GoodsFox。

据 GoodsFox 数据显示,Hanan Top Yellow 该款产品目前推广指数为982,在投广告数为80。

在设计上,该款产品特点是V领和宽肩带,背部设计可以自定义打结或系带,同时可以凸显出时尚和独特的后颈线。

此外,它还具有紧身衣的效果,兼具时尚和性格特点。

价格上,该款产品售价为49美元。

03 广告投放。

在广告投放方面,KALK 最近一年投放增长变化非常明显。

2025年下半年广告投放数量稳定在1千左右,而到了2025年,投放量开始猛增。

从5月的数据来看,投放数达到近一年的高峰,在投广告数超过8千,环比增长为235.85%。

来源：GoodsFox。

从投放地区来看,KALK 主要针对欧洲国家进行投放营销。

如德国投放占比达15.62%,西班牙投放占比达14.81%,法国投放占比达14.00%,意大利投放占比达13.79%等等。

除此之外,KALK 还增加了许多新国家的广告投放,如瑞士、英国、瑞典和挪威。

来源：GoodsFox。

在广告投放的媒体分布上,KALK 主要在 Facebook 系渠道投放广告,环比变化来看,四个渠道投放分布趋于平均。

在素材使用类型上,图片类型的素材占比达到90.98%,而视频类素材占比则为8.59%。

来源：GoodsFox。

在视频类素材中,KALK 主要根据不同的泳装款式,搭配不同的配件和造型,以此来增加用户对产品的兴趣。

此外通过模特出镜,并展示泳装的美感和曲线为主线,来表现女性自信、美感特点,增强品牌的形象。

来源：GoodsFox。

在图片素材设计上,主要以强调产品特性和展示多种款式为特点。

在下面素材中,突出泳装的特点和优势,例如材质的柔软舒适、颜色的明亮鲜艳等,能让客户一眼就能看出产品的价值,增加广告的转化率。

此外还通过使用美观的模特图片,以此体现出泳装的美感和舒适感,同时展现出女性自信、健康、活力的形象。

来源：GoodsFox。

END。

原文始发于微信公众号（GoodsFox）：夏季投放量快速飙升！泳装类目新品牌 KALK 投放营销分析。