双十一成了电商圈标配,这次脱颖而出的是天猫？

双十一成了电商圈标配,这次脱颖而出的是天猫？

电商朋友圈顶流到了10月底,聊消费就不能不聊双11。

双十一年年有,今年会有哪些新花样？双十一成了电商圈标配,各家又有啥新看点？看到消息,10月28-29日,天猫在上海举办“天猫双11超级发布”,从朋友圈拉来迪士尼、麦当劳、祖玛珑、碧欧泉、魅可、北面、UR、沃尔沃、小米、追觅、金典、康师傅、乐高、蜜雪冰城等50个品牌,带来新品首发、秋冬时装秀、艺术展等内容。

我决定去现场看看排面如何,要能勾起一丝属于双11的快乐,就更好不过了。

大牌比拼秀“看家好货”上海徐汇滨江的油罐艺术中心上,身着麦当劳、迪士尼、蜜雪冰城、康师傅的不同装扮的16只“品牌猫”,来回营业。

油罐艺术中心变身中国版拉斯维加斯巨幕 入口处,恰逢 100 周年的迪士尼搬来 4 米高的巨型米奇全球首秀,并展出“米奇的100种微笑”,成为显眼包；麦当劳则是带来了国内首次亮相的金拱门秋千,谁都可以上去荡一荡,找回童年的快乐。

对门的户外品牌北面搭建了巨型小黄人喜马拉雅探险家,大朋友和小朋友在充气甬道中冒险；蜜雪冰城则是雪王雪妹齐上阵,全场气氛组顶流。

好家伙,天猫双11的场子一次就集齐顶流人气IP。

不仅如此,现场各家大牌比拼首发“看家好货”。

泡泡玛特首发MEGA 星球系列手办；祖玛珑首发“姜饼人”限定香水；自己和自己联名的康师傅首发冰红茶味的牛肉面；人头马的扭蛋机不会落空,来和朋友喝一杯秋天的鸡尾酒。

 在夜幕降临后的“超级舞台”则是开始了视听大秀,淘宝同步直播,天猫同步首发新品。

服饰品牌UR通过光影和伴着现场的西洋弦乐团呈现了一场秋冬时装秀,一口气发布了60余款新品。

堪比时装周的UR秋冬新品秀美妆大牌MAC则是呼应万圣节的气氛,发布了6款全新玩色主题奇幻妆容,创意表达自我。

品牌们用美妆和服饰的新潮流解锁都市日常穿搭的更多灵感。

MAC的全新奇幻妆容首发而在新的科技产品方面,全新小米14系列带来了徕卡光学的影像首秀,展示了如何随手记录瞬间日常美好；沃尔沃展示了新款的纯电汽车XC40和C40,高达670km续航里程尽情探索理想生活体验。

沃尔沃展示了新款的纯电汽车还有国货女装品牌东方美学代表“致知”带来了2024趋势发布,以及国货护肤品牌夸迪首次升级发布蓝次抛2.0。

不完全统计,这场活动各大品牌天猫首发了300余款趋势新品。

长达2个多小时的直播秀,消费者能够通过天猫直播间同步观看,同时可以把全新发布的新品,一键收进购物车。

这也刷新了我一个认知,曾经传统意义上的双11打折季不再仅是清旧货,更是消费新品的秀场,也是平台和品牌交朋友的社交季。

 热闹之外,品牌收获了什么？“超级发布”活动,可以说是天猫和它的朋友们,在双11给消费者呈现的一场精彩内容。

这些年,天猫的品牌朋友一直在扩容。

一则数据显示,2025年第三季度,天猫新入驻商家数量同比增长105%,3个月商家入驻总数超过去年半年。

这也能看出,越来越多的品牌加入天猫,对双11的热度不减。

这场线下“天猫双11超级发布”也是天猫为它的品牌朋友们提供的一个全新触达用户的方式。

活动在周末免费对公众开放,1000位达人带领消费者近距离互动,线上线下结合,超过千万观看的线上直播,让品牌方从“幕后”走到了“台前”,让更多消费者了解品牌的双11。

最新的天猫双11数据显示,10月24日预售开始1小时内,成交额同比增长超200%的品牌达1300多个,成交同比超500%的品牌数近700个。

这也让诚意满满的品牌,在一年中收获最大的增长。

结  语虽然现在消费者被各种渠道分散注意力,‘喜新厌旧’的速度也愈发明显。

但能看到双11的排面依旧当属它的“发明者”天猫。

无论是品牌参与规模,新品首发的阵容,还是内容的丰富性上,天猫都更胜一筹。

曾经双11的标签是,快乐的买买买,心仪好物的年度低价。

如今双11天猫重拾“全网低价”不断为消费者带来好货好价,同时融合趋势新品的发布,时尚大秀、AIGC穿屏科技视效等全新的体验,也让双11有了更丰富的的含义。

这个秋天,双11还是得看天猫的。

原文始发于微信公众号（五环外）：双十一的排面,还得是天猫。