LinkedIn再营销广告教程

LinkedIn再营销广告教程

多数有效的广告平台均支持再营销设置，如 Facebook 搜索广告、展示广告，YouTube的视频广告等。

重要的是营销人员心中要始终有漏斗模型、有流量池思维，能深入研究数据，执行精细化的数字营销。

下面以跨境 B2B 企业常用的 LinkedIn 为例，说明下再营销广告策略的具体实施。

(1)设置目标网站访问者人口统计。

在任意一条 LinkedIn 广告系列中开启人口统计功能，需要使用 LinkedIn Campaign Manager 登录 LinkedIn 广告账户，选择“网站人口统计”(Website Demographics)，点击设置你的洞察标签 (Insight Tag)，获取洞察标签的代码，复制并将洞察标签代码添加到目标网站(一般是首页)，或目标网站的特定页面(如产品详情页或订单详情页)。

建议添加至少两条洞察标签代码在网站的不同页面。

(2)设置转化跟踪，获取访问者人口数据。

在上一步设置的广告系列中添加转化跟踪，选择“账户资产”(Account Assets)下的“转化跟踪”(Conversion Tracing)，注意给每一段洞察标签代码取不同的名字，以便区分细分访客。

设置好 24 小时后即可获得访客数据。

(3)设咒 LinkedIn 再营销广告。

设置一条新的 LinkedIn 广告，注意 LinkedIn 并没有“再营销”广告类型选项，根据需要选择一种类型即可(如文字广告)。

当选择好匹配的受众群体时，就可以通过选择 LinkedIn 洞察标签，将上述步骤中一个洞察标签下的用户选定为该广告的受众。

注意使用一般定位选项优化 LinkedIn 广告的目标受众。

通过以上三步，即完成了在 LinkedIn 上设置再营销广告。

可见，LinkedIn 再营销广告可以在任意一种 LinkedIn 支持的广告类型中使用，核心是让 LinkedIn 能捕获目标受众数据。

根据这种思维模式，其他社媒平台也可以自主设置再营销广告。