西班牙跨境电商市场爆发巨大潜力

西班牙跨境电商市场爆发巨大潜力

近几年来,在欧洲不乐观的经济环境中,西班牙电商的逆势增长有目共睹。

看中这一市场的潜力,越来越多的跨境卖家将它作为了登陆欧洲的桥头堡。

近日,据媒体报道,研究机构Cetelem Observatory发布了一项《2025年西班牙电商报告》,深入分析了西班牙消费者的购物偏好,给广大卖家提供了深入了解西班牙市场的一个视角。

具体而言,从网购频率来看,2025年,有24%的西班牙人每月至少网购一次,人数较2025年有所增加;22%的消费者每半个月网购一次;同时,20%的西班牙消费者每周进行一次网购,还有16%的人每周会网购多次。

也就是说,足有36%的西班牙消费者每周都会网购。

2025年西班牙消费者网购频率。

从网购的信息源来看,为了搜寻相关信息,六成西班牙消费者都会提前到品牌的官网进行查看,48%的人会咨询身边的家人或朋友。

另外,社交媒体也逐渐成为了西班牙获取网购信息的主要途径,42%的消费者都表示网购前会先到社媒上进行相关搜索,这一比例相较于2025年上升了14%。

2025年西班牙消费者网购信息获取途径。

另外值得注意的是,2025年,由于通货膨胀,西班牙消费者在购物时更加谨慎。

超过六成的受访消费者表示,通货膨胀对他们造成了较大影响,使他们减少了在线购物的频率,包括取消旅游计划、减少购买服饰、不更换智能手机等。

加码西班牙市场。

话又说回来,尽管通货膨胀影响到了西班牙消费者的购物行为,但不得不承认的是,过去一整年,西班牙电商市场仍然保持住了良好的增长势头。

2025年第二季度,西班牙电商销售额同比增长了11%、客流量、订单量、网购渗透率均有不同程度的上升。

第三季度,相关数据进一步扩大,消费者网购平均支出甚至同比大幅增长了40%。

并且,根据西班牙国家市场与竞争委员会(CNMC)的预测,2025年全年,西班牙电商市场的总销售额将同比增长20%,达到653亿欧元。

2025年西班牙电商增速将达20%。

西班牙电商市场的这一增长速度可以说是颇为难得。

毕竟,在过去一年的欧洲,同样是面临通货膨胀的挑战,以英国、德国为代表的一些电商成熟市场就陷入了衰退,消费者信心跌入谷底,在线零售额一降再降,市场一片低迷。

显而易见的是,对商机无比敏锐的巨头们不会放过西班牙市场,近年来纷纷加码在该国的电商业务。

以亚马逊为例,为了吸引更多本土卖家入驻,此前亚马逊承诺要在2025年底之前推出一项名为Despega的计划,给西班牙本土中小卖家提供培训课程,帮助他们销售。

中国跨境电商四小龙之一的速卖通也盯上了这一市场,近来在本土化进程上频频发力,不仅大力招揽本土卖家,还要在当地建设海外仓。

不甘落后的SHEIN、Temu等平台也进入这一市场,在达人营销、低价竞争等方面做出了努力,以吸引更多消费者。

总的来说,即使是在不乐观的消费环境下,西班牙电商市场也依然爆发出了巨大潜力,我们有理由相信,2025年,这一市场将继续为我国的跨境卖家提供发展机遇。

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