mailchimp邮件营销怎么做？实操流程总结

mailchimp邮件营销怎么做？实操流程总结

本文是关于使用Mailchimp实现EDM 营销的个人实操总结。

EDM是什么？Mailchimp是什么？如果从事过邮件营销活动一定听过Mailchimp。

大名鼎鼎的Mailchimp是一个全面的电子邮件营销平台,可以满足你与客户、内部分支机构和第三方利益相关者进行电子邮件通信的所有要求。

是一个可以免费使用的电子邮件通讯和营销自动化服务平台,整合了大量的邮件营销辅助工具,无需进行下载和安装就可以使用,平均每天通过 Mailchimp发送的电子邮件超过10亿封!。

EDM（Electronic Direct Mail）也叫：Email营销、电子邮件营销。

是指企业向目标客户发送EDM邮件,建立同目标顾客的沟通渠道,向其直接传达相关信息,用来促进销售的一种营销手段。

使用EDM的现实情况：1、公司有新的产品需要进行测评,利用免费送测来吸引买家下单留好评。

2、购物活动营销测试,测试利用50%的打折扣,吸引买家购物,收集测试数据。

3、本次案例,属于测试案例,选择1500人的英国邮箱,共计1500名受众。

EDM邮件营销落地问题分析：1、买家的邮箱怎么来？公司有ebay部门,汇总了大量的ebay客户的邮箱。

独立站不断收集买家邮箱运营处理售后时有意识地收集买家邮箱信息亚马逊、沃尔玛等订单上,有买家姓名电话,通过买家姓名添加Facebook好友,通过电话,使用whatapp联系 等收集邮箱。

2、营销计划怎么设计？按照需求分别设计。

在这个案列中,测评需求的设置为系列 UK-210628；购物营销的分为两封,先后发布。

第一封设置为 ”500故意错误营销测试一“,第二封为”500故意错误营销测试二“。

这里使用了一点营销上的反转技巧,在第一封里面提供80%的折扣,但是没有购物链接；等十几分钟之后,以道歉口吻再发送第二封,修正折扣为50%,然后提供购物链接。

这样的目的能够增加买家印象,引起兴趣。

3、内容怎么写？灵感怎么来？Mailchimp内置大量邮件模板,当然这里直接用免费模板进行修改即可。

平时也可以关注好的独立站,订阅他们的新闻,就可以随时收到制作精良的营销邮件。

文案尽量地简洁,图片为主。

例如 UK-2106284、怎么监测邮件营销的效果数据？Mailchimp 提供了详细的邮件数据,包含送达率、打开率、阅读率、链接点击率等,可以在之后轻松地复盘分析。

使用Mailchimp实现EDM营销的操作流程收集买家邮箱 –> 导入到Mailcimp中成为受众 –> 创建campaign系列 –> 选择邮件模板编辑内容 –> 选择受众合适当地时间发布 –> 复盘数据进行总结PS：流程虽然简单,但是实操遇到的问题是很多的,有可能很多运营连现成的邮箱都没有,导入Mailchimp受众第一次搞也比较的麻烦。

这里一些细枝末节不会详细赘述,还是需要多尝试总结。

一、邮箱收集1、导出ebay买家订单,按照国家整理邮箱没有ebay订单的,可以按照上述来源渠道进行收集。

ebay买家信息2、整理成为CSV文件。

上传邮箱CSV二、导入文件。

文件导入导入成功,会有提示的邮件。

邮箱提醒三、创建邮件系列。

三个系列PS：这里是已经创建好的系列,因为是之前创建过的,可以看到已经是有数据了。

四、选择模板进行内容编辑。

自定义模板在这里可以创建自己的邮件模板,具体的创建操作一时半会讲不完,甚至都可以单独出一篇了挖坑,这里就不细说了。

不过可以参考下我自己弄的模板UK-210628。

邮件模板01邮件模板02五、进行邮件的发布因为是英国地区,所有需要考虑到时差问题,这里建议大家尽量选择工作时间的早上,下午开始上班的时间,这些时间邮件打开的概率会高一些。

两天之后即可复盘了,因为基本上一两天内没打开的,之后也不会打开了。

下图是两天之后的报告界面。

详细报告报告十分的齐全,所有的数据都已经分析好了。

六、两天之后进行复盘。

汇总成为简报交给上级。

到这里,恭喜你已经完成一整套的邮件营销流程了。

邮件营销虽然不可多用,但是有时候对于能够起到爆发的作用,涨一波销量,评论还是非常不错的。

复盘总结最后想要说的是,邮件营销作为比较传统,而且已经被国外玩烂了的营销方式,只能够起到一个辅助性的推广作用,因为每一次的营销,都会有订阅者取消订阅,所以日常的买家信息收集,一定要有意识地进行收集,形成自己的买家资源。