跨境电商知识产权侵权之商标权侵权

跨境电商知识产权侵权之商标权侵权

在跨境电子商务中，国外消费者由于主要依靠图形、文字和信息识别商品和服务，面对海量的商品信息，具有显著性的商标的产品成为跨境电子商务的宠儿。

因此，商标在跨境电子商务中的地位非常重要。

从商标权人的角度看，商标便于消费者在网络上识别高质量商品或者服务及其来源。

商标得到保护，有利于维护商标权利人的利益不受侵犯，同时也避免了消费者购买到假冒伪劣商品和服务的风险。

但是，商标作为一种图形符号，在网络上容易采用技术手段复制和仿冒，受到了不法分子的利用。

根据《中华人民共和国商标法》第52条，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权。

(1)未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的;(2)销售侵犯注册商标专用权的商品的;(3)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;(4)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投人市场的;(5)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

在跨境电子商务中，常见的商标侵权包括在第三方平台或者是自己的独立网站上使用的商品图片、文字描述、关键词、属性、店铺名称等中出现与他人注册商标相同或相似的商标，以及将商标用于产品包装或产品设计中。

例如，迪士尼企业公司著名的商标“Mickey mouse"(米老鼠或米奇老鼠)除了注册有文字商标外，还注册了图形商标。

凡是在产品图片、描述以及其他文字中出现“Mickey mouse”以及类似图形的，都可能涉及侵权。

另外，在跨境电子商务中，经常涉及域名抢注行为。

所谓域名抢注，又称恶意注册和使用域名，是指注册人将他人的商标、企业名称、商号等抢先注册为自己域名的行为。

域名具有唯一性，即它在全球范围内是独一无二的，但同时域名通常都是按照“登记在先”的原则来执行的，因此一旦有人先对某个名字进行了注册，其他人就不得再使用该名字来命名其网址。

因为域名具有较高的商业价值，抢注者希望借助被抢注者的良好名誉得到网络用户的访问，一旦抢注成功，网络用户将无法访问到该域名真正代表的被抢注企业的站点，而是访问到抢注者的站点。

不过，有些注册人只注册不用，注册的目的就是通过转让其注册的域名牟取利益，以非常高的价格向商标权人提出转让域名，使商标权人蒙受巨大损失，这也是一种典型的商标侵权行为。