移动跨境电子商务的概念和特点

移动跨境电子商务的概念和特点

随着时代与技术的进步，人们对移动性和信息的需求急速上升，移动互联网已经渗透到人们生活、工作的各个领域。

移动电子商务不仅提供电子购物环境，还提供一种全新的销售和信息发布渠道。

从信息流向的角度，移动电子商务的业务模式分“推(Push)”业务模式、“拉(Pull)”业务模式和“交互式(Interactive)”业务模式。

推业务模式主要用于公共信息发布，该模式的最大特点就是用户只能被动接收，运营商发送什么就只能看什么，比如推送时事新闻、天气预报、股票行情、交通路信息、招聘信息和广告等。

拉业务模式主要用于接收个人定制信息，用户可以定制自己喜欢的业务，但缺点是所定制的业务只能是运营商提供的有限业务，比如拉取服务账单、电话号码旅游信息、航信息、影院节目安排等。

互模式可用于移动购物、交互游戏、证券交易、在线竞拍、移动付款等。

移动跨境电子商务就是利用手机、PDA①及掌上电脑等无线终端进行的跨境电子商务。

近年来移动跨境电子商务迅猛发展，例如2025年速卖通平台“双11”全天交易共覆盖全球230余个国家和地区，无线订单成交占比超过62.3%。

2025年，亚马逊全美电脑端独立访客数0.42亿/月，全美移动端独立访客数1.26亿/月，移动端流量占比已达总量的75%。

而著名的移动跨境电子商务平台Wish则只允许买家通过移动端APP购买，无法通过电脑端购买。

可以预见，将会有越来越多的网上购物行为从电脑端转移到移动设备(尤其是智能手机和平板电脑)上。

移动跨境电子商务有以下几个特点。

(1)广泛性。

移动跨境电子商务可以随时随地进行，保证了信息的实时传输，这在如今充满竞争的跨境电子商务市场显得尤为重要。

(2)便捷性。

在无线环境中，买家跨境购物会感受到很大的便利，而且越快。

随着技术的发展，设备体积很小，但功能越来越强大，网络连接速度越来(3)互动性。

使用移动设备，跨境交易、沟、服务中的互动性都更强了，移动设备的优势更加明显。

(4)个性化。

由于移动设备具有比台式电脑更高的可连通性与可定位性，因此跨境电子商务的卖家可以更好地发挥主动性，为不同顾客提供定制化的服务。

①PDA(Personal Digital Assistant)，是个人数字助手的意思。

顾名思义就是辅助个人工作的数字工具，主要提供记事、通讯录、名片交换及行程安排等功能。