亚马逊头条搜索广告的展示位置

亚马逊头条搜索广告的展示位置

亚马逊搜索结果页面顶部是每个卖家都想获得的“黄金展示位置”。

亚马逊针对这个区域推出了头条搜索广告（Headline Search Ads，HSA），这是一种基于亚马逊搜索，出现在其他搜索结果顶端的横幅广告。

之前该广告功能只向VC（Vendor Central）和VE（Vendor Express）账号开放，现在亚马逊也开始向第三方卖家（Seller）账号开放了该广告功能。

头条搜索广告的展示位置通过头条搜索广告，卖家可以将自己的商品展示在亚马逊搜索结果页面的显著位置，即搜索结果的上方。

头条搜索广告中的内容包括5个部分。

·A custom message（自定义广告内容）。

·A link to your product listings or Amazon Store pages（一个可以导向到你的商品页面或亚马逊店铺页面的链接）。

·Your Logo（品牌商标图）。

·Your brand name（品牌名称）。

·Three featured products from your catalog（三个特色商品）。

点击头条搜索广告的商标、广告标题或者购买提示按钮，买家就会进入卖家自定义设置的商品集合页面或者卖家的品牌旗舰店页面。

点击单个商品，买家即可进入相应的商品详情页面。

如果要创建商品集合页面，卖家需要选择3～100个商品，并且这些商品需可以共用相同的关键词。

由此可见，头条搜索广告拥有超高的营销价值。

1．最为醒目，针对性强头条搜索广告位展现在所有关键词搜索结果的最上方、亚马逊搜索框的正下方。

在亚马逊页面中横向覆盖面积占到了4／5，所占位置之大是所有其他广告位没有的，且针对1个用户的IP和搜索关键词一直出现在搜索结果每一页的最上方，具有最强的针对性。

2．卖家指定显示3个重点推广商品卖家可以按照自己的想法自定义创意对商品品牌信息进行宣传。

头条搜索广告位可以更为贴切地满足卖家的实际推广需求。

卖家可以通过一个广告推广3款商品。

3．精准匹配关键词通过关键词精准定位客户，获得更高的营销转化。

头条搜索广告位出现的前提是“搜索关键词”，也就是说只有卖家指定了关键词，客户搜索了关键词，同时满足了亚马逊的关键词匹配标准（广泛、词组、精准）之后，这个横幅广告才会出现。

由此可见，它可以精准把握意向客户。