跨境新风向！TEMU登顶欧洲排行版

跨境新风向！TEMU登顶欧洲排行版

TEMU自2025年登陆欧洲市场后,市场份额占比一直保持着稳定增长。

过去一年,由于不稳定的经济大环境和长期的通货膨胀,北欧、东欧多国消费市场陷入低迷,当地人对商品价格表现更为敏感,多数消费者倾向于在活动促销期间进行低价购物,这正好给了TEMU进击的机会。

中国电商平台崛起,抢占市场份额。

根据谷歌搜索及GWSMagnify数据显示,Temu在丹麦、波兰、希腊、英国、等地用户数量稳步增长。

在整个欧洲市场,Temu的购物应用月活跃用户数量已经超过了eBay,根据2025年10月份数据显示,Temu在欧洲的下载量达到了4054万,手机月活跃用户达到5100万。

在丹麦,Temu移动应用在2025年下载量排名首位（Statista统计）。

而在波兰,TEMU已经跻身波兰最受欢迎的第二大电商平台,仅次于Allegro。

也不止Temu,中国平台AliExpress和Shein在波兰也很受欢迎。

一个无法忽略的事实：中国卖家们正在进击东欧、北欧市场。

芬兰国际邮政公司（IPC）近日就对芬兰跨境电商市场进行了研究调查,调查结果显示,2025年,有40%的芬兰消费者曾在中国电商网站上购买过商品。

欧洲国家众多,之前给大家重点介绍过东欧俄罗斯市场（戳此处可复习）,今天再讲讲北欧跨境电商市场。

北欧电商市场全了解。

北欧地区包括丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典五个主权国家,均属于发达国家,国民的生活水平很高,高就业率和相对较小的工资差距,也反映了教育和高税收带来的社会保障。

1、人口。

整个北欧地区的互联网应用率较高,所以线上消费者数量也较为可观。

北欧地区总人口为2750万,近几年呈小幅增长。

千禧一代、X世代和婴儿潮一代在总人口中所占比例相似,每个年龄组介于550万至600万人之间。

阿尔法一代（2013 - 2025 出生）人群数量则超过300万人。

2、收入。

北欧地区的人均国内生产总值高于整个欧洲大陆,2025年,北欧地区的人均国内生产总值达到6.457万欧元,是全球平均水平的4倍。

自2025年以来,北欧地区的人均GDP增长了近1万欧元,而在欧洲整体水平在同一时期则只增加了6680欧元。

3、电商。

北欧国家中,互联网使用率几乎达到96%。

虽然北欧地区只有3/4的人口进行网购,但这仍然高于欧洲平均水平。

北欧消费者的线上消费水平也高于许多其他地区,线上消费者乐于在单笔交易中花费大量资金,并在一定时间内频繁购物。

2025年,北欧国家消费者的线上支出为374亿欧元。

价格、便利性、优惠和产品种类均为消费者是否会选择网购的驱动性因素。

》瑞典。

就收入而言,瑞典是北欧地区主要的电子商务市场,更庞大的人口基数就奠定了其在市场中的主要地位。

瑞典消费者比该地区其他国家的消费者的线上支出金额更高。

20%的瑞典消费者每月在网上花费250至500欧元,8%的消费者线上消费超过1000欧元,高于丹麦和挪威的消费者。

》丹麦。

丹麦互联网普及率高达100%,远高于欧洲平均水平。

该国电商市场较为成熟,72%的人口参与网购,同样远高于欧洲64%的平均水平,也高于全球49%的网购渗透率。

40%的丹麦消费者每月消费低于100欧元,其中6%的消费者在线消费超过1000欧元。

》芬兰。

芬兰是欧洲人均GDP最高的地区之一,芬兰互联网普及率和网购渗透率也高于欧洲平均水平。

4、喜好。

北欧地区的线上品类中,时尚商品是较为受欢迎的品类。

半数消费者在网上购买过衣服、鞋子或时尚配饰,消费电子类、杂货类、美妆个护类也是北欧消费者常网购的品类。

北欧消费者偏爱储物柜自提。

北欧消费者热衷于追求节能减排的生活,选择物流时也不例外。

包裹储物柜和其他第三方收集点在北欧国家很受消费者欢迎,人们更倾向于将在线订单送到包裹寄存柜,而不是送到家里或工作场所。