受众群体是什么意思

受众群体是什么意思

受众的意思是信息传播的接收者。

包括报刊和书籍的读者,广播的听众,电影、电视的观众,网民等。

受众从宏观上来看是一个巨大的集合体,从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。

受众也是受传者,也被称为信宿。

授权者既可以是某个个体,也可以是某个群体,或者是社会团队组织,受众得到信息后,会根据自身的理解、认知,产生相应的行为反应。

受众是积极主动的信息搜寻者,按照自己的兴趣去寻找各种信息来满足自己的需求,受众对于外来信息进行有选择地接触,记忆和理解。

受众的这些特征,对信息传播的过程与效果具有制约的作用。

受众的特点是：。

1.规模的巨大性。

受众的规模是巨大的,在人数上的巨大是超过大部分的组织和社会群体。

2.分散性。

受众是分散的,广泛分布于社会各个阶层。

3.异质性。

受众是具有不同的社会属性,受众即是大众传播媒介,影响的对象,又是对传播过程起着重要的制约作用。

受众的需求,受众对媒介信息内容的选择性接触活动,都对大众传播的效果发挥着重要的影响。