越南跨境电商市场持续增长

越南跨境电商市场持续增长

2025年第一季度,越南在线消费者通过直播进行购买的比例高达95%。

据了解,越南电商协会(VECOM)数据显示,2025年越南电商市场实现强劲增长,较2025年增长25%以上,达到250亿美元,网上零售额规模达到173亿美元。

同时,2025年越南商品零售总额为4859万亿越南盾(约1918亿美元),较上年增长8.6%。

电商市场约占商品零售总额的10%,高于2025年的8.5%。

根据消费者研究与零售监测机构NIQ的报告,越南在线消费者平均每周观看购物直播的时间为13小时。

在直播购物中娱乐元素起到积极作用,78%的受访消费者表示,在TikTok Shop、Shopee等平台上观看购物直播时感到轻松愉悦。

此外,NIQ表示,直播购物的成功因素之一是利用影响者(KOL、KOC等)与消费者建立有效联系。

约50%的受访者表示,他们的购买决策受到KOL、KOC的推荐和建议影响。

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