马来西亚电商市场分析

马来西亚电商市场分析

随着数字经济的迅速发展，马来西亚电商花了十年的时间终于达到了现在的规模。

互联网服务的普及率和计算机的使用率大大提高，促使电子商务应运而生。

(一)“遍地开花” 的电商平台20世纪末，以eBay和Lelong为首的电商平台迅速发展。

Lelong作为拍卖网站，让更多人能够以更便捷的方式售卖产品，而eBay使马来西亚消费者可以买到海外的商品。

这就鼓励了马来西亚消费者使用信用卡、借记卡及网银转账。

不熟悉线上支付的用户可以通过货到付款(COD)的方式轻松购买或出售商品。

2012年，另外五个电商平台加入了马来西亚的电商浪潮，这包括Lazada、Zalora、Rakuten、Hermo、Ezbuy。

而Lazada 这家由 Rocket Internet 支持的新平台在两年内筹集了约8.14亿美元，得以迅速发展，在马来西亚广受欢迎。

Lazada在2014年超过Lelong和eBay成为马来西亚搜索量最大的电商平台。

直到今天，Lazada仍然是马来西亚最成功的电商平台之一。

2015年，又出现了GoShop、11Street和Shopee等平台。

Shopee 成为其中最受欢迎的电商平台之一，在两年之内，Shopee很快发展成为azada最强劲的竞争对手。

Shopee的策略与其他电商网站不同，其他电商网站大多是从PC端开始发展的，而Shopee则是先推出了移动网站和购物APP。

但是，Lazada在这场战斗中并没有失败。

国内电商巨头阿里巴巴为了在东南亚的电商浪潮中分一杯羹，向Lazada注资40亿美元，在这样的支持下，Lazada在PC端上的流量仍然最高。

伴随着马来西亚电商的兴起，网购节也越来越受到消费者的关注，例如“MYCyberSale”“双十一”“黑色星期五”“网络星期一”“双十二”等购物节。

未来10年内，马来西亚电商会向多样化方向发展，企业和政府都将采取措施进一步促进电商增长。

其中就有马来西亚政府委托开展的马来西亚数字经济公司(MDEC)发起的数字自贸区(DFTZ)项目，该自贸区将极力为中小企业提供帮助，借助阿里巴巴提供的专业知识，协助当地中小企业在网上进行自我营销。

此外，Lazada、Shopee等有竞争力的电商平台，预计将会持续对消费者展开“争夺战”。

(二)阿里巴巴和腾讯打响“支付战役”马来西亚对电商卖家来说一直是一个极具吸引力的市场。

马来西亚拥有2200多万互联网用户。

预计到2025年，电子商务占该国DP的比例将超过20%。

占全国97%的中小企业将引领马来西亚电子商务的发展。

支付领域的硝烟也异常浓烈。

马来西亚已经有2000万微信用户，而且他们都热衷使用中国互联网产品。

目前腾讯已经获得了马来西亚电子支付许可证，通过与当地银行合作，微信支付服务相继推出。