非洲市场电商特点

非洲市场电商特点

非洲共有57个国家和地区,2025年非洲人口统计在12.8亿左右,电商用户数量为3.34亿。

作为非洲经济体领跑者的尼日利亚,2025年其电商用户数量达7800万,其次是南非,电商用户数量为2470万。

非洲整体电商市场的渗透率为27.9%,不及中国的1/。

2025年非洲电商市场为378.3亿美元。

在支付方面,现金是埃及、肯尼亚、摩洛哥在线支付的主要方式,即货到付款。

尼日利亚、南非相对成熟,在线支付主要是卡支付,而且以卡支付是南非在线支付所占比例最高的一种支付方式。

主要电商市场：尼日利亚、南非。

消费特征：非洲本地商品中有90%来自中国,非洲消费者对互联网支付的安全性目前还持不信任的态度。

在网购行为中,货到付款是非常普遍的支付方式。

非洲的基础设施和物流网络等方面的建设还不是很完善,可选择的物流方式非常有限,这也是电商面临的一大难题。

尼日利亚、埃及、肯尼亚的消费者在线上购买最多的是电子产品(例如电视、智能手机),其次是衣服、鞋子和家用设备。