如何使用数据透视表分析Facebook广告创意绩效

如何使用数据透视表分析Facebook广告创意绩效

简单地说,使用 Excel 数据透视表功能分析不同广告创意的绩效,就是将广告绩效按照图片、标题或者正文进行绩效数据聚合。

然后选择出绩效最好或最差的广告创意元素。

通常,在进行这样的选择时,大致有以下几个策略。

• 选择各个广告创意类别中,绩效最好的元素,然后将这些创意元素组合在一起发现绩效最好的组合。

对于这样的组合,可以加大广告预算投入力度。

• 分析发现绩效较差的广告创意,直接将这样的绩效剔除出去。

• 保留一些绩效足够好的广告创意。

这些创意虽然绩效可能并不如第一种那么优秀,但是也可以使用。

分析不同广告创意元素绩效的方法,是基于前一节解析出来的创意元素和绩效来进一步分析的。

通过 Excel 数据透视图功能进行广告创意绩效分析,首先在 Excel的插入功能区中点击“数据透视表”按钮,打开“创建数据透视表”对话框。

在“创建数据透视表”对话框中,点击“选择一个表或区域”中的选择按钮。

当选择数据的按钮被点下之后,该“创建数据透视表”对话框被折叠起来。

此时用鼠标将所要分析的数据范围选中,则所选范围自动被显示在“创建数据透视表”对话框中。

如果选择完成,则点击折叠中的“创建数据透视表”的展开按钮圆,此时就可以看到完整的“创建数据透视表”的对话框了。

再点击对话框中的确认按钮,则数据透视表的数据源选择完成,数据透视表也创建完成了。

此时的数据透视表还是空的,还不能直接用来进行绩效分析,我们需要进行一些简单的设置。

假设我们需要对图片绩效进行分析。

图片字段名称是 Image,台需要参考的字段主要是展示量 （Impressions）、点击量（Clicks）、花费（Spent）以及每次点击成本CPC。

那么,我们可以用这样几个步骤完成基本设置：• 将Image 字段拖动到数据透视表字段列表的“行”区域中；• 将Impressions、Clicks 和Spent 拖动到“值”区域中。

每次点击成本（CPC）会稍微有些麻烦,因为这个数值并不是直接来自我们前面构造好的数据,而是需要通过CPC 的公式计算出来。

CPC=花费/点击量为了计算 CPC,我们需要使用 Excel的高级功能“计算字段”。

首先在数据透视表工具的分析功能区中,选择“字段、项目和集”菜单中的“计算字段”功能。

在“插入计算字段”对话框中,分别设置字段名称与字段计算公式。

在设置计算字段时,要特别注意公式的字段拼写一定要正确。

如果拿不准,可以用鼠标将字段选中,然后点击插入字段按钮,这个字段就自动添加在公式输入框当前光标的位置了。

点击“确定”按钮之后,这个新生成的字段就自动出现在数据透视表中最右边的位置了。

此时 CPC 在数据透视表中被显示为“求和项：CPC”。

“求和项”表示这个数值是对原始数据进行求和计算出来的。

但是因为这里的 CPC 是基于前面的 Clicks 和 Spent相除计算得到的,并不是基于某个原始数据求和计算出来的。

如果将这里设置为求和项、平均值、最大值或者最小值,出现的数值都是一样的。

所以我们可以不用在意这里出现的“求和项”三个字。