LinkedIn推广公司产品与营销

LinkedIn推广公司产品与营销

在推广公司品牌与营销方面,很多营销者会通过LinkedIn与生意伙伴展开互动。

这些生意伙伴可能是已有生意伙伴,也可能是潜在的合作者或者买家。

LinkedIn有别于常见的社交媒体网络,在这里,人们更多从商业角度开展合作和咨询,而不是娱乐或兴趣。

所以,将 LinkedIn 所获得的关注者和人脉导入公司或者品牌的网站的流量也更有价值。

流量不同,其相应的的价值与获得成本也是不同的。

虽然通常度量流量的指标都是 PV 或者 UV。

但是在追求商业转化的环境下,流量不同,相应的价值与获得成本也是不同的。

例如,你是一个机械制造企业或者印染企业,你可能希望访问你的页面或者网站流量背后的人是与你的行业相关的。

这就是导入的流量的价值。

另外,即便导入流量的价值相同,它们的流量采买成本也是有很大差异的。

因此,在数字营销过程中,需要不断在投放媒体、广告创意设计、受众群体选择方面下功夫。

在 LinkedIn 中,人脉是指一个人与朋友、同事或生意伙伴之间的关系。

关注者则是对一个产品、公司、学校或其他机构表示关注的人。

人脉的两边都是活生生的人。

而关注者是人,被关注的对象通常是一个公司在 LinkedIn 上的主页。

主页当然不是人了。

一个人的同学或同事通常有几十个到几百个,而运营良好的LinkedIn主页则会有上万甚至更多的关注者。

例如,香港理工大学的LinkedIn主页就吸引了超过3万的关注者。

而微软公司则更是吸引了 155万关注者。

除了可以为公司、机构建立主页,你也可以为你的产品建立主页。

微软就为其Office产品建立了LinkedIn主页。

这个页面吸引了来自全球的1万多关注者,页面最显眼的位置还放置了一个 Twitter 主题标签#GetItDone。

不难发现,不管是公司、机构或者产品的主页,从设计到内容都与其他社交媒体平台的内容风格有所区别。

这里更多是关于商业咨询或者分析评论,相应的娱乐性的内容就少了很多。

所以,通过LinkedIn所带来的人脉或者关注者的平均价值会比其他社交媒体平台更高,特别是在专业性相对较强的 B2B 贸易领域。