Facebook宣传广告创意值得留意的点

Facebook宣传广告创意值得留意的点

如果你的广告创意数量比较少,那么使用 Power Editor 来管理是很简单的。

你只需要将广告批量投放到 Facebook 中,定期检查广告绩效就好了。

但是如果宣传活动或者广告创意比较多,事情就会变得复杂很多了。

以下这些因素都将会干扰你的测试结果或者影响你的广告管理绩效。

• 不是每个广告创意都会被分配相同的展示机会。

如果同时投放的广告数量很多,Facebook 会更多展示那些最可能获得更好投资回报率的广告创意,但是这个策略会造成宣传活动的绩效缺乏可比性。

• 即便能够批量修改广告受众属性,但是宣传活动很多,这个工作也非常烦顼。

• 每一轮广告测试的周期必须一致,否则测试数据将缺乏可比性。

过去几年,广告主可以在宣传活动中设置广告投放的开始和截止时间,现在则需要在广告组合中设置。

如果每个宣传活动都手动维护广告组合,这将非常烦琐。

总结前面的内容,至少有下面这样一些关键点值得我们留意。

• 广告创意很多,需要保证每个广告创意都有足够展示机会,解决方法如下。

• 将广告分配到不同的广告组合中,每个广告组合包含至多5个广告。

• 建议以自然周为单位,设置各个广告组合的排期。

因为如果每3~5天轮换一次广告组合,可能很多广告周末的展示次数会变大或变小而缺乏可比性。

• 一批广告组合投放完成之后,启动下一批广告组合。

• 广告宣传活动和广告创意都很多,手动编辑非常烦琐,解决方法如下。

• 将宣传活动和广告都导出到 Excel 中,使用 Excel 的批量拖拽编辑功能来批量生成广告。

然后再将 Excel 编辑结果保存为逗号分隔符文件,上传到 Power Editor 中。

• 采购第三方广告管理工具来简化操作。

很多广告编辑工具都带有类似的批量广告管理能力。

使用广告批量编辑工具会比 Excel 更容易上手。

• 管理不同宣传活动中广告组合的开始日期和截止日期非常烦琐,解决方法如下。

• 不要手动逐一创建广告组合。

使用 Excel 创建广告的同时,批量创建广告所属的广告组合,并同时设置各个广告组合的投放时间范围。

• 采购第三方广告管理工具来简化操作。