Facebook广告营销CPC、CPM和oCPM

Facebook广告营销CPC、CPM 和 oCPM

CPC（Cost Per Click）表示单次点击成本,指的是每次用户点击广告客户愿意支付的最高价格。

只要用户点击广告,广告客户就需要向 Facebook支付费用。

同一个用户点击两次广告,你需要支付两次点击费用。

对于广告展示,Facebook 则不会收取任何费用。

CPM（Cost Per Thousand Impressions）表示千次展示成本,指的是愿意为千次广告展示支付的价格。

需要注意的是,Facebook 现在已经允许为单次展示设置出价了。

Facebook 不保证每次广告展示都是面向独立的用户,换句话说,同一个用户可能看到多次相同的广告。

至于产生的任何广告点击,Facebook 不会另外收取费用。

OCPM（Optimized-CPM,优化的CPM）本质上也是CPM,它是一种自动优化展示的出价类型。

换句话说,广告客户无须自己设置广告出价,Facebook代替广告客户自动调整出价,目的是让广告获得更多的点击或者更多的展示。

对于非oCPM 的出价类型,如果广告的表现非常出色,只要广告创意符合Facebook的规定要求,Facebook 会继续展示这些广告。

但是 Facebook 不会优化广告,CTR也会随时间逐渐走低直至 Facebook 停止展示广告。

oCPM 这种出价类型则会优化广告,Facebook 会向那些最有可能带来展示或者点击的人群展示广告。