Facebook广告营销兴趣定位

Facebook广告营销兴趣定位

兴趣定位是根据用户在个人主页分享的内容,以及他们在 Facebook关注的主页、小组、参加过的活动等信息来寻找目标受众的一种定位方式。

兴趣包括喜欢的电影、电视、音乐、参加的运动、玩过的应用游戏和点赞的主页等。

兴趣是 Facebook 广告营销中常用的定位方式,它可以让广告客户非常直观地判断哪些目标用户会对广告内容感兴趣。

例如,运动鞋制造商要推广新款篮球鞋,他们首先要找到爱好篮球运动的目标人群。

通过篮球这个兴趣关键词,该广告客户可以让广告覆盖到那些诸如关注了 NBA在 Facebook 的官方主页、给喜欢的篮球队或者篮球运动员点过赞的用户。

设置用户兴趣有以下两种方式。

• 浏览兴趣目录,选择兴趣类别。

对于刚开始接触 Facebook广告营销的广告客户来说,在使用兴趣定向时如果不确定如何选择合适的关键词,那么你可以使用已经预定义的兴趣类别来挑选目标人群。

Facebook根据用户点赞的主页、使用的应用以及其他个人信息将用户进行分组,整理出了兴趣细分类别列表供广告客户选择。

在兴趣一栏的文本框中,点击最右边的“浏览”,就可以在下拉列表中选择兴趣类别了。

• 输入关键词,搜索兴趣。

如果你在兴趣类别目录中没有找到合适的兴趣类别,可以直接在兴趣的文本框中输入兴趣关键词。

在下拉列表中,你可以看到Facebook 根据你输入的关键词返回用户查询最普遍的若干推荐兴趣,并从中选择需要兴趣。

本质上,这两种方式在构建目标人群上没有差别。

预定义的兴趣类别列表为使用兴趣定位提供了便利,但是类别有限,而从搜索框中搜索关键词则可以找到数以百万计的兴趣属性。

你可以同时使用这两种方式设置兴趣,最多可以填写1000个兴趣。

因为兴趣之间是或的关系,当目标人群比较少时,你可以通过设置兴趣来扩大受众范围。