亚马逊广告类别区分——品牌广告和效果广告

亚马逊广告类别区分——品牌广告和效果广告

什么是品牌广告？什么是效果广告？品牌广告(Brand Awareness),是以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

通俗讲就是你在购买某种消费品时,第一时间能想起某个品牌,这就是品牌广告的目的。

比如当你想要购买电池产品,可能首先会想到金霸王品牌,这就是品牌广告的作用所在。

效果广告(Direct Response),指在以效果为基础的广告系统中,广告商只需要为可衡量的结果付费。

通俗解释就是能看到效果的广告,是接近消费者购买行为的探索阶段。

在亚马逊上的CPC广告,头条广告都属于效果广告。

在Amazon平台上,同时存在着品牌广告和效果广告。

品牌广告的特点是长久慢。

塑造品牌服务是品牌广告最主要的目标,所以品牌广告是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

任何一个广告都是对品牌的长程投资。

从长远的观点看,广告必须力求去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就越小,因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多。

消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念,因为它既包括商品特点的许诺,也包括企业形象的渗透。

既然品牌形象包含这两方面的内容,采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础,并且品牌形象的伸和推广也须与企业形象相符。

只有这样,品牌形象才能包含许诺,体现威望,产生信赖,实现特定的广告目的。

效果广告的特点是短平快。

效果广告要求短期看到效果,这是互联网广告的最大优势。

比如在亚马逊电商平台投的广告,消耗多少钱、有多少点击量、多少下载量和注册量,都可以监控到,效果很明确。