什么是产品延伸策略？产品延伸策略的三种方式

什么是产品延伸策略？产品延伸策略的三种方式

产品延伸策略是指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。

具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。

1、向上延伸是指企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品。

2、向下延伸策略即企业以高档品牌推出中低档产品,通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率。

3、双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后,决定向产品大类的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵地。

当企业发展到一定规模和较成熟的阶段,想继续做强做大,攫取更多的市场份额,或是为了阻止、反击竞争对手时,往往会采用产品延伸策略,利用消费者对现有品牌的认知度和认可度,推出副品牌或新产品,以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利,迅速占领市场。

扩展资料：。

1、产品延伸有下列四个好处：。

满足更多的消费者需求；迎合顾客求异求变的心理；减少开发新产品的风险；适应不同价格层次的需要。

2、产品延伸也会带来如下副作用：。

品牌忠诚度降低；产品项目的角色难以区分；产品延伸引起成本增加。